“会”与“展”必将融合，无法割裂

姜南

无论是“展中带会”还是“会中带展”的模式，“会”与“展”的融合能为会展活动整体效果带来很多惊喜。

在对广州琶洲中岱交易广场·灵感创新展馆副总经理李伟莉的采访中，她做了如上表述。

近期，灵感创新展馆成功举办国际跨境电商产业博览会，就采用了“展中带会”的模式。该博览会同期举办了涵盖超过50个行业话题的专业会议，同时将论坛区域设置在展区中，这一模式效应突显。会议现场座无虚席，为展览吸引了众多专业观众和相关行业人士，同时也使观众增加了展览上的逗留时间。

在李伟莉看来，展览期间，主办方举办的各类产品发布会、研讨会、领袖峰会等会议活动，看似只是商业展览会的惯有做法，但不可否认的是，成功的策划与匹配的场地，将水到渠成地为参展企业提供品牌、产品宣传的良机。同时，通过会议活动也将邀请行业权威人士到场，并吸引大批行业专业人士参与，这必将进一步扩大活动的影响力。由此可见，会议活动是展览会不可或缺的重要组成部分，尤其是专业类展览会，现场会议对提升展会品牌知名度和招展招商将起到重要作用。

“灵感伙伴”助力“以会带展”转型

李伟莉对于会展融合模式，具有自己的认识和理解。她认为，从收益上说，相较于“展中带会”这种需投入较高成本运营的做法，“会中带展”将起到缓解成本压力的作用。会议配套展览的做法，不仅有利于为与会者直观地呈现优质产品，而且能与研发者产生互动，为参会者带来更多潜在收益。……