农村居民网络消费特征及分析

李正杰 李琳 廖梦洁 杨茗之 张奥博

摘 要：本文基于对吉林省德惠市周围5个村庄问卷调查结果，分析了农村地区网络消费现状。研究表明，收入水平、年龄、受教育程度及物流便利程度是影响农村地区网络消费水平的主要原因。据此本文建议应拓宽农村地区收入来源，确保农村基础教育普及程度，并加大农村地区物流配套设施建设。

关键词：网络消费;农村;实地调研

引言：2015年6月至2020年5月，我国网民总数从6.88亿增长至9.04亿，同比增长31.4%，同期农村地区网民数量从1.89亿跃升至2.5亿，同比增长32.3%。淘宝、京东等网络电商平稳发展，以快手、抖音等平台为依托的直播带货的规模亦迎来了井喷式增长，但农村居民网络消费普及程度始终有限。新冠疫情冲击下，网络在居民生活中的重要程度有所提升，在新的背景下，农村居民的网络消费情况具备研究价值。

一、农村居民网络消费的调研情况

1.调研目的

城乡二元经济结构始终是我国重要的经济问题，在网络消费上则表现为城乡居民网络消费频次、数量差异，但已有研究中涉及农村居民网络消费的文章较少，因此本文借鉴已有研究，对吉林省兴旺庄屯等五个村庄的居民开展问卷调查，并结合数据对吉林省的农村居民网络消费特征进行分析，填补这一领域的研究空白。

2.调研方式及对象

本次调研以吉林省德惠市为中心，辐射至周边五个村庄，分别为兴旺庄屯、崔家堡子村、向阳村、石磨村、东风村。调研的对象为上述村庄常住成年农村居民，调查方式为实际发放问卷，并对重点对象进行访谈。……