为拍Prada扔蔬菜？别让营销秀污了烟火气

和生

现实版“买椟还珠”上演。

近日，Prada在上海开了一家菜场。菜场开业不久，本来散发着浓浓烟火气的生鲜超市便成为时尚网红的聚拍之地。区别于普通菜场，Prada菜场内的每一捆菜，都印着大大的Prada的Logo，而且只要购满20元的菜品，即可获得限量版秋冬款的Prada纸袋，这才有了“买椟还珠”的一幕。有女孩拿着包有Prada包装的芹菜拍完照后，转身走出菜场就直接把芹菜丢进了路边的垃圾车里，一旁的环卫工人看得目瞪口呆。

女孩的行为遭到了网友的群批，称“贪慕虚荣”者有之、言“浪费粮食”者有之，有人甚至将这种行为与“四体不勤五谷不分”的行为联系起来加以批评。

女孩的行为，确实有失当之处。为了一张能对外展示的照片而在众目睽睽之下丢掉了新鲜的蔬菜，难免会惹人反感。Prada这场与菜场联合的跨界合作，本质就是一场营销秀。近年来，生鲜超市基本取代了传统的农贸市场，而发展成为势头强劲的新业态。作为国际顶级奢侈品品牌的Prada，盯上生鲜搞跨界联合，算是一种创意营销行为，其实并不值得意外。

这场创意营销，短时间看确实吸引了不少眼球，并成为网红打卡的热点地方，某种程度上带动了销量。但是，长远看，生鲜市场有其自身的行业规律和市场规则。靠短时间的品牌和热点营销，可以收获一时的曝光与销量，但是否能保持良好的市场态势，根本而言还是看生鲜菜场自身的运作与经营。

据报道，其实Prada与涉事菜场合作，也是看上了其地理区位优势，菜场所在的上海乌鲁木齐中路本就是一條网红美食街。在这样一条网红街上卖蔬菜， Prada想要触达的人群，显然不是日常买菜做饭的中老年人，而是来网红街打卡的年轻人群，所以Prada和菜场的这波操作，有着非常明确的营销取向。

实际上，近几年来，很多网红菜场出了圈，为了吸引更多的年轻人来菜场买菜，有些菜场走上了文艺风、日式极简风、赛博朋克风等等。

但是，需要明确的一点是，无论菜场走什么样的风格，跟什么样的品牌合作，在菜场里买菜、卖菜才是根本目的。不能让巨大的Logo“喧宾夺主”，让蔬菜失去了其本该发挥的价值。不能让一场轻浮甚至荒诞的营销秀，染污了生活的烟火气。消费者也不能一味地求新潮、求时尚、求炫耀，而忽略了生活中真正重要的事物。

相信这种“买椟还珠”的行为，只是一时之风，风潮一过，市场会自行将这种超常行为拉回常态。让买菜归买菜，时尚归时尚，生活归生活。不恰当的跨界合作与不符合市场规律的营销，终归只是荒诞的“昙花一现”。