新经济形势下企业品牌管理的市场营销策略探析

常可

当前，国家经济正处于转型期，市场环境和竞争环境已经发生巨大改变，“酒香不怕巷子深”的竞争理念已经不适用于当前企业经营和竞争，因此，笔者认为，随着互联网经济时代的来临，新经济形势下企业必须进行市场营销战略改革，创新品牌管理方式，注重企业品牌效益，创建营销新思维。基于此，本文从品牌管理的基本概述入手，分析当前企业面临的营销问题，并给出具体的营销策略。

随着经济全球化的不断推进，市场竞争越来越激烈，品牌商之间的竞争甚至已经不仅仅局限于同类型的厂商，一些“跨界”企业也抢占了市场份额，再加之很多国外品牌的涌入，让本不乐观的国内营销市场变得低迷。因此，笔者认为，企业应该加大品牌管理力度，以用户为中心，加大宣传力度，遵循可持续营销原则，扩充营销渠道。

一、基本概述

（一）品牌价值分析

“品牌”最原始的功能是“标记”，是为了与其他类型、其他商家的产品相区分而设置的名称或图标，但是随着市场经济的不断完善，“品牌”被赋予了更加丰富的内涵和价值，不仅仅局限于物质消费，更加注重精神消费，产品的技术周期和生命周期逐渐缩短，理性消费逐渐成为消费者的购买原则。因此，“品牌”就成为了产品质量的保证，并同时代表了品牌忠诚度、品牌知名度、品牌信誉度、品牌形象和质量，而这些因素共同构成了企业品牌价值。从现代营销的角度来讲，企业品牌更加注重个性化、特色化、资本化，其应用领域逐渐扩张，从企业内部逐渐向市场化延伸，应用领域逐渐扩大。……