趣味、沉浸与互动:微博体育短视频有效传播的实现路径

刘 斌，李 芳

(1.沈阳体育学院管理与新闻传播学院，辽宁沈阳110102；2.辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳110036)

短视频是一种新兴的媒介形式，被视作继文字、图片之后的第三次大众表达革命[1]。在体育传播领域中，体育短视频改变了传统的新闻叙事方式，提供大量信息，拥有广泛的受众基础和广阔的市场空间。据《2020 中国互联网络发展状况统计报告》，2020年6月我国短视频用户已达8.18 亿人，占全部网民数的87%，短视频类应用的使用时长占手机使用总时长的8.1%[2]。俄罗斯世界杯期间，微博平台与世界杯相关的短视频播放总量达170.6 亿次，决赛当天播放量突破6.3 亿次[3]，显示出短视频的巨大潜力和价值。当前国内对体育短视频的研究主要集中于:一是探讨体育短视频在赛事传播中的角色。李芳认为大型体育赛事传播中，体育短视频呈现出链式传播特质，存在以“弱关系”为核心的圈层社交结构[4]；周金钰等认为短视频为大型体育赛事的传播提供了新渠道，但仍存在盗播、传播内容受限等问题[5]。二是分析体育短视频的优劣势。刘炜认为体育微视频存在营销滞后、监管难度大等缺点[6]；李芳等认为微博、微信对大型体育赛事的短视频利用不充分[7]。三是分析体育短视频在体育形象传播中的作用。张楠等认为体育短视频在弘扬体育精神和传播体育文化等方面具有很强的表现力[8]。上述研究多是讨论体育短视频的媒介属性与社会意义。站在受众的立场，对受众选择短视频的依据及动机的研究成果较少。……