基于层次分析法的大理旅游目的地品牌资产评价研究*

云南财经大学商学院 周冰倩，杨伯儒，聂元昆

2017-2019年，大理州旅游目的地接待海内外游客数与全年旅游业总收入逐年上升，但是2020年出现了明显的下降，接待海内外旅游人数比上年下降26.0%，全年实现旅游业总收入比去年下降35.8%。可见疫情对大理旅游目的地的旅游业发展造成一定的冲击与影响，大理州旅游业在国民经济的发展中发挥着至关重要的作用，若想在后疫情时代的今天继续发挥大理州旅游业的优势，我们必须在世界各地旅游资源丰富、目的地竞争愈发激烈、同质化严重、可替代性逐渐增强[1]的背景下继续保持大理旅游业发展的良好势头。那么，在后疫情时代的今天，如何才能使得大理旅游目的地从激烈的市场竞争中获得竞争优势，是一个值得探讨的话题。同时，大理旅游资源丰富，旅游目的地品牌化程度较高，适合用AHP来分析其品牌化结果。

本研究主要关注旅游目的地品牌化的结果，也就是旅游目的地品牌资产[2]，在明确其构成维度的基础上，利用层次分析法构造层次结构模型，确定大理旅游目的地品牌化水平的相关影响因素及影响程度，并提出相应的旅游资源开发以及旅游业发展建议，以期为大理旅游目的地的开发与发展提供一定的理论支撑及决策建议，从而维持和提升大理旅游目的地的品牌资产。

一、研究方法

为确定大理旅游目的地品牌化衡量水平的相关影响因素及影响程度，本文运用层次分析……