身体在带货直播中的角色及影响

摘要：新冠肺炎疫情抑制线下购物，促进带货直播活跃于大众视野，带货直播通过主播亲身试用并讲解，告诉受众产品的功能及使用感受，获取受众信任，达到商品销售的目的。本文以身体为切入点，探究身体在带货直播中扮演的角色与对受众产生的影响。

关键词：身体传播;带货直播;传播影响

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）09-00-02

1 绪论

移动网络的发展、传播技术的提升以及当下社会环境的驱动都助推带货直播站到了风口上[1]。在带货直播中，身体扮演着无法替代的角色，通过身体影响受众的心理，受众对信息的接收更准确，对产品更信服。在其他传播形式中，身体因素也愈发重要。纪录片《手术两百年》运用近距离拍摄实景手术，将医生专业医疗科学操作部分清晰完整地展现出来[2]，让观众产生虚拟远程地体会到医疗过程，增加在场感。近年国产剧中家庭伦理剧深入探讨原生家庭、亲子关系、中年危机等贴合生活、引发共鸣的现实题材[3]，通过心理与身体的共振达到启示目的，网络自制剧也依靠满足颠覆性幻想走红，利用网剧中的人设符号，让受众充分自我代入[4]。电影随着人们对文化追求的提高而更加注重受众需求，3D、VR等技术的加持，使得电影更加强调内容与人本身的贴合度[5]，身临其境的同时增强了受众身体的参与度。由于大众对娱乐消费需求的增加，老牌综艺逐渐暗淡[6]，真人秀节目层出不穷[7]，慢综艺悄然走红[8]，在“体验才是网络综艺的核心竞争力”的观念下，参与感与互动性成为综艺的立足点[9]，将抽象化为具体[10]，通过身体丰富节目形式，总结提炼当下综艺节目的发展方向可知，身体会成为综艺节目未来发展的重要因素[11]。……