消费主义视域下粉丝文化对广告内容产制与传播的影响研究

武亨 邱嘉祺 沈志鹏 许昊润

摘要：随着以互联网为代表的新兴媒体的快速发展，由“追星族”发展而来的粉丝文化成为流行文化的重要组成部分，并对广告内容产制与传播产生了巨大的影响。本文从粉丝文化入手，对流量明星代言广告展开分析，厘清粉丝文化与消费观念的关系，揭示粉丝文化对广告业的影响。

关键词：粉丝文化;消费主义;广告内容;文化传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）09-0-02

20世纪八九十年代以来，中国粉丝文化不断发展，逐渐从早期以个体行为为主的初级阶段，发展到粉丝集团组织的成熟阶段。在这个过程中，粉丝的层次趋于多样化，粉丝之间的交流也趋于多元化，粉丝文化的生产性文本呈现出多样化特征，并在消费社会的发展中对广告内容产制与传播造成了直接或间接的影响。基于这一背景，本文研究易烊千玺的广告代言，借助消费主义理论及其实践表征，讨论粉丝文化对广告内容生产的影响。

1 消费主义理论概述及其实践表征

消费主义作为源自消费行为的理论概念，是指导和调节人们在消费方面行动和关系的原则、思想及相应的实践的总称。在消费主义的影响下，消费者的消费行为被异化为渴求无节制的物质享受，并将其当作人生价值。随着现代社会个体的原子化，情感的缺失使人们对情感的需求日渐强烈，包括摆脱烦恼、探索幸福的需求，或者渴望关怀、谋求关注等愿望[1]。这属于一种超越实际经济能力的满足，是追求群体心理所倡导的消费水平价值观。……