“机会”还是“陷阱”？

摘要：网红蜂拥而入，明星倾情加盟，短视频风口下，直播带货着实大火了一把，成为数字经济时代各行业发展中的“爆款”，不少网民也积极参与，可谓是已经发展到“万物皆可卖，人人是主播”的地步。这种“直播+电商”的商业销售模式到底是普通人发家致富的“机会”，还是引发大众盲目跟风的“陷阱”？本文通过分析短视频风口下直播带货的本质及其呈现的特点，对其发展的可持续性进行讨论。

关键词：直播带货;短视频;可持续发展

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）09-0-02

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随着我国第三产业的加速发展，互联网短视频行业迎来了空前的机遇。2019年，短视频的爆发为短视频内容创作者提供了创业通道的同时，也为各路明星、主播、企业家甚至是政府官员提供了带货的平台。2020年，在新冠肺炎疫情冲击和决战脱贫攻坚的双重背景下，直播带货不仅成为许多品牌商增长业绩最有力的渠道之一，也成为县域政府实现乡村振兴新的探索，打造了2020年直播带货最大的风口。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%。其中，直播带货用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%。2020年1～6月，直播电商交易额就高达3274亿元，同比增长62.5%，预计未来直播带货市场规模还将有较大幅度提升。

如今，网络直播已经成为拉动经济内循环的有效途径，各路明星、主播更是赚得盆满钵满，引得普通大众也纷纷参与到直播带货的行业中，甚至可以说已经发展到“万物皆可卖、人人是主播”的地步，大到家用电器，小到牙刷、卫生纸，大家都可以通过观看直播买到自己需要的产品。……