符号学视角下突发公共卫生事件新闻海报的图像修辞表意

王南杰

【关键词】符号学;新闻海报;突发公共卫生事件;图像修辞

新冠肺炎疫情发生以来，主流媒体不断创新报道方式，媒体的新闻报道更多地呈现出视觉化转向。视觉化信息的冲击力能够及时引发公众关注和激发公众情感。新冠肺炎疫情报道中，各类H5、海报、短视频等通过两微一端等新媒体平台走进人们的视野，其中一批有特色的新闻海报相继出炉，以硬核文字产品形象适配移动化表达语境，传递主流媒体的态度与温度。

新闻海报通过图像视觉信息的呈现快速传播核心信息，吸引受众注意力。在线上、线下开展的疫情防控报道中，传播者还通过将观点加入到新闻海报的视觉化呈现中，引导大众提升科学防护意识，激发大众抗击疫情的信心。新闻海报的价值引导和舆论引导功能也由此实现。不同于简单的装饰图像，新闻海报作为战“疫”报道中的视觉名片，在特定语境中有意识地組织和建构图像修辞表意。

一、图像修辞与符号动因分析

西方符号学发端于20世纪初，分别由瑞士语言学家费尔迪南·德·索绪尔、美国实用主义哲学家查尔斯·桑德斯·皮尔斯和德国哲学家恩斯特·卡西尔从结构主义语言学、逻辑学、文化哲学和美学进行建构。[1]其中，皮尔斯的符号学理论对后来的符号学研究产生了极为深刻的影响，尤为注重符号的意义解释，认为“只有被理解为符号才是符号”[2]，这本是符号学应有的形态。

根据与对象的关系，皮尔斯的符号三分法将符号分成三大类：像似符号（icon）、指示符号（index）、规约符号（symbol），体现出符号与其所表征对象之间的不同表征方式。……