视觉营销对提升网店销量的影响

钟译漩

本文深入分析了视觉营销对提升网店销量的影响，对有助于品牌价值和文化传播、提高顾客对品牌认知程度、让店铺形象在同行业中脱颖而出，激发消费者购买欲望，提高顾客的忠诚度和复购率等，提出几点切实可行的措施，如提高对视觉营销认知水平、巧用构图表现视觉焦点、丰富视觉营销的内容和形式、注重视觉营销的页面布局，通过以上措施，使得网店的销量逐渐的提高。

在当今社会，随着互联网不断发展，网上购物已然成为人们必不可少的生活方式，网上店铺商品琳琅满目，能第一时间抓住消费者眼球的，是那些看起来让人“舒服”的产品图片，在无接触的了解商品过程中，良好的视觉体验往往能让消费者对产品有充分的认识，进而愿意为之买单。这也就直接说明了店铺美观度的重要性，美观的店铺设计容易让人驻足，让人有时间去了产品内涵，增加人们购买的几率，提升店铺的销量;反之，不重视视觉营销的店铺很难吸引消费者，这就导致了销量惨淡的结果。所以，视觉营销对提升网店销量的影响是不可小觑的，通过设计，有利于塑造网店的品牌形象，让消费者在强烈的、具有美感的视觉冲击下，感受到店铺传递的品牌文化，从而引起共鸣，激发购买欲。视觉营销就是这样在不知不觉中促使网店销量不断提高的。

一、视觉营销对提升网店销量的影响

（一）唤醒记忆点，有助于品牌价值和文化传播

通常情况下，对于一个品牌来说，都有属于自己的认识和联想，其中这离不开人们的知觉方式和知觉情境，这是两者共同作用的结果。在视觉的效果下，如果一旦提到了某种商品，这时从人们的角度上来看，在第一时间内，会联想起其中一个品牌，而且在视线的第一眼中，能将此品牌的产品和服务联想到。而好的视觉营销能将产品的各种方式形象化，如logo、包装、名称和广告等等，一定程度上，能将品牌价值和文化充分展现出来，并深深印在消费者的脑海中。在最初，能将消费者对品牌的记忆点唤醒出来，这在其品牌价值和文化上，使其能更好地传播。

（二）强化塑造性，提高顾客对品牌认知程度

在视觉营销中，通过各个方面能塑造出企业的整体形象，如色彩和图片以及文字等方面。对于一个整体的视觉效果来说，其购物等方面，能给顾客带来良好的体验。在当前的市场经济下，从人们的角度上来看，比较注重品牌，并不断的追逐，一定程度上，也不断提高了品牌的意识，而在强有力的视觉效果传播下，其品牌形象上，有利于塑造消费者依赖的形象。提高顾客对品牌的认知度，增强顾客对购物的体验，还有对品牌质量的认可程度，使得其品牌的塑造性得到强化。

（三）吸引注意力，在同行业中使品牌独树一帜

通过视觉营销的手段下，在同类产品中，从企业的产品角度上来看，能使得此产品脱颖而出，吸引消费者的注意，促使消费者能浏览产品，使得产品的人气能不断提高，还能将产品的注意力打造出来，而且在众多产品中，使消费者能迅速区分出本企业的产品，或者是当提到传此产品时，能将本品牌联想到。目前，对于很多的品牌来说，其产品和销售服务上，都有这样类似的，而在视觉营销下，从某种程度上来看，能做到个性化，其营销资源上，能成为持久重要过程，进而将对品牌的注意力打造出来，在同行业中，使得品牌能做到独树一帜。

（四）激发购买欲望，达到销售的目的

在当今时代下，从消费者的角度上来看，其面对较多的网店和产品，基本上不会利用太多的时间来观看，有时也就是浏览几秒。而通过好的视觉营销效果产品，通常情况下，引起消费者的注意，使其能产生共鸣，进而将消费者的购买欲望激发出来，有利于进一步成交。而对于不能入眼的产品和网店来说，难以将成交这一步实现。所以通过改善视觉效果，激发消费者的购买欲望，进而实现销售的目的。

（五）营造好感度，提高顾客的忠诚度和复购率

在市场和行业中，对于一个品牌来说，为了能站得住脚，老客户的忠实度是非常重要的，这个方面占据一定位置。一个品牌经久不衰主要的原因就是消费者在品牌的各个方面都高，如品牌的好感度、产品的复购率和品牌的忠诚度等等。如今在众多商品中，促使消费者在此购买和选择与顾客的购物体验有直接的关系，其中这也是最重要的一点。而视觉在引导性效果下，从顾客的角度上来看，使得其在购物时，感受到产品的认知，还有就是其购物体验比较个性化，以及做到在最初对产品的浏览到购买等，都能满足其舒适感。让顾客感觉对这个店铺以及产品的选择是对的，其实这也是一种美的享受，一定程度上，在其网店和产品等方面，能提高顾客的忠诚度，进而使得复购率不断的增加。

二、视觉营销提升网店销量具体措施

（一）提高对视觉营销认知水平

首先，要加大宣传和引导力度，开展相应的宣传活动，可将国内外的视觉营销研究动态为宣传的内容，并分享一些成功的视觉營销案例，使得能更好地认识视觉营销的概念认识。其次，从出版社的角度上来看，其论文文献等方面，还应多多出版，由此以来，在视觉营销相关领域等方面，促使大家能给予充分了解，进而获得良好的效果。

（二）巧用构图表现视觉焦点

从人们的角度上来看，针对图形元素的感知比较敏锐。通过对图形分割布局和装饰图片利用下，一定程度上，将构图的效果营造出来，吸引消费者的眼球，把消费者对接收信息的兴趣激发出来。

针对某些元素，可通过色块来进行衬托，这样比较显眼，此思路也可在构图布局设计中进行应用，并添加标签图案，将图片中的重点信息突显出来。比如：可通过三段式集中的构图形式，在画面的左右两边，将商品信息放置其中，文案部分放置在画面视觉中心，并将标签图案添加在其中，这样还能起到衬托的作用，吸引消费者的视线。

（三）丰富视觉营销的内容和形式

对于大多数网店视觉营销来说，在其内容上和形式上，相对都比较简单，为此，可将其丰富化的视觉营销内容充分挖掘出来，其眼球上，让顾客做到有一种饱腹感。可从消费者的角度入手，开展调查活动，调查他们对目前的内容还有那些看法，以及在视觉感觉和体验方面，想要怎样的体验，将其存在的不足之处寻找出来，并积极进行创新，将丰富化的视觉营销形式和内容创新出来。比如在设计一款女士服装商品详情页时，可以通过服饰商品多元组合，结合时尚杂志的排版，结合搭配指南文案包装，连带销售服饰周边的产品，鞋子、宝宝、丝巾、手表、项链等，为品牌风格及视觉精准传达而服务，同时利用整体的构图和配色渲染来增加消费者的购买欲，从而提升店铺销量，达到视觉营销的目的。