泛娱乐背景下快看漫画APP的IP开发能力分析

贺之璇

几十年来，漫画行业从传统黑白纸漫到现今的彩色移动端条漫飞速发展，市场空间不断被打开，受众群体也在逐渐扩大，已经具有“全龄化”的特点，而漫画App也成为当下国内用户阅读漫画的主要渠道。自2014年快看漫画诞生至今，平台用户已经超过2亿，月活超过4000万，成为目前国内最大的漫画平台。这样的好成绩得益于其不断孵化原创漫画作品，挖掘潜力漫画创作者，同时拓展漫画的商业边界。时至今日快看漫画已经拥有了一定量可观的优质内容，搭建起了庞大的IP库。随着快看漫画商业化全面提速，其单部作品仅一年带来的商业化价值就超过了600万元，更有作品撬动1000万元的商业产值，原创漫画的IP开发前景可见一斑。

目前快看站内漫画已经取得了卓越的付费表现与影响力，但在IP开发上，除了2018年《快把我哥带走》影视化开发外，在大众之间尚未拥有更大知名度的作品走向站外。为了最大限度地扩大IP影响力，近两年来快看漫画不断拓宽内容品类，加快与各种商业品牌合作的步伐，其业务范围正从线上稳步拓展到线下，围绕国漫IP有效引领各类衍生品开发。其商业合作包括潮玩盲盒、主题游乐园、服装品牌、影视化开发游戏等不同领域。

一、IP生态闭环

目前IP运营是快看漫画最主要的变现方式，在快看漫画的IP生态运营中，通过付费漫画、动画化、影视化、游戏化、周边衍生品、合作联名等方式多渠道进行全产业链开发，实现从IP源头开发，到放大影响力，最终实现IP变现的过程。……