新媒体时代电视新闻的应对策略

钟旭华

互联网的蓬勃发展催生了层出不穷的新媒体生态，网络媒体和手机移动端媒体异军突起，形成与传统电视新闻媒体共生的新媒体格局。作为传统媒体的领军者，电视新闻媒体面临巨大的竞争和挑战。因此，电视新闻媒体应立足自身实际，在保留竞争优势的同时，积极推进新闻变革和创新，以应对新媒体时代的竞争和发展需求。

一、新媒体时代给电视新闻带来的挑战

新媒体时代的到来，不仅打破了传统电视新闻传播的地域性限制，而且极大地提高了信息传播的时效性。智能手机设备的普及，让人们只要能够连上网络就能随时随地获得各种信息和资讯。这种资讯的获得便利性，能有效填补碎片化时间，极大地冲击了电视新闻在传媒领域内的领军地位。

传统电视新闻大多是关乎国计民生的热点事件，而且由于受众群体广泛，从形式到用语都较为官方；另一方面，播出的电视新闻都是经采编制作的既定资讯，观众只能被动接受，既不能即时互动又不能自主选择。这种单一的新闻播出模式，很难满足当下观众群体的需求。

不同于互联网新闻的即时发布，电视新闻的播出需要经过繁琐的制作审核环节，其官媒的定位决定了并不是所有的资讯信息都可以制作成新闻在电视播出；另外，电视新闻的播放时间固定且一经播放大多不能回放，观众很难对感兴趣的新闻进行进一步的收藏、保存，更谈不上就新闻资讯进行互动交流。……