博物馆档案资源的开发与利用

摘 要：博物馆是将历史文化、历史文物研究、文物展示三个元素集中在一起的公共场所，而文物档案则是这三个元素最重要的连接点。随着世界范围内数字时代的到来，博物馆档案资源的开发与利用面临着新的挑战与机遇。本文从网络整合营销的4I原则出发，探讨在博物馆档案开发中的价值体现，并立足趣味、利益、互动、个性四大原则，分析博物馆档案资源开发的营销策略。

关键词：博物馆档案;4I原则;档案开发与利用

文物档案就是文物的“传记”，记载了文物及其背后历史文化以及文物保护工作的一系列内容。然而长期以来博物馆对于文物档案的态度是以收集、收藏和保管为主，而白白浪费了文物档案中丰富的信息资源和潜在的知识价值。

营销是在外部环境变化基础上来寻求自身的发展，采取一系列策略性的行动以获得更多大众支持，并达到双赢局面，是一种追求服务目标群体与自身利用最大化的市场。营销理论与博物馆服务的定位和目标有很多共同点，为博物馆档案资源开发的创新和研究提供了良好的思路，为博物馆档案研究提供新的方向。而网络整合营销4I原则，兼具大数据时代下网络化与多样化的营销理念，是营销领域最新的发展模式。

目前，基于4I原则的博物馆档案资源开发研究鲜有涉及，考虑到网络整合营销4I原则的核心要求与博物馆服务中“公众满意”的服务理念相吻合，本文以这一原则为基础，探讨博物馆档案资源开发与利用的要点，以期更充分合理地利用博物馆档案资源，让博物馆档案资源能更多展现在公众视野中，成为博物馆公众中必不可少的重要组成部分。……