开家玩具店，让老人像孩子一样玩

青辰

“老年玩具店都卖啥？”提到玩具，很多人认为是孩子的专属，北京通州一家名叫“老有所玩”的玩具店就颠覆了这种观念。

老人像孩子一样爱玩

2006年，宋德龙进入《夕阳红》栏目做广告运营。工作中，宋德龙接触到很多老年人，发现老人的生活很单调。爱玩是孩子的天性，老人不过是长大了的孩子，能不能让老人也拥有玩具呢？宋德龙萌生了开一家老年玩具店的想法。为此，他密切关注玩具市场，并且了解到目前国内玩具制造商大多生产儿童玩具，老年玩具将是一个空间巨大的新兴市场。

听说宋德龙要开老年玩具店，朋友们提出质疑：“老人都一把年纪了，还玩什么玩具？”宋德龙却很坚定：“老人并不是不想玩玩具，他们只是需要一个理由名正言顺地玩玩具。”

不过，当他提出定制生产老年玩具时，大部分玩具企业都不愿意合作：一方面开发老年玩具需要时间，增加成本;另一面，年轻人才是消费的主力，他们更乐于给孩子买玩具。

没有企业愿意生产老年玩具，宋德龙就从海量的儿童玩具中一件件地淘，从全国各地三千多家玩具企业的产品中，筛选出近四百件适合老人的玩具，并将选定的老年玩具分为怀旧、益智、健身、把玩等20个类别。

“老有所玩”的招牌让老人，甚至年轻人对这家店充满了好奇，老年玩具店旁地产公司的工作人员就提前进店尝试了不少玩具。2020年，“老有所玩”商标通过注册申请后，宋德龙便辞职了，10月25日重阳节，宋德龙的玩具店正式开业。……