如何解决悖论？视频网站扩内容降成本难以兼顾

拥过亿的会员，却动辄亏损上百亿，视频网站让不少人见识了互联网商业的“烧钱”的厉害。有数据显示，腾讯视频在2019年亏损30亿元，阿里旗下的优酷更是亏了158亿，爱奇艺更是从2015年上市以来，累计亏损已经超过了300亿元……数字如此巨大的亏损，很大程度源于居高不下的内容成本，可视频网站想要扩张又必须源源不断地投入内容建

越亏越多的视频网站

曾几何时，视频网站赛道上百余家平台群起角逐，资本纷入、巨头布局、全民参与，在经历流量、渠道、资金、版权等各方面的比拼大战之后，强者胜出，弱者出局。原本以为随着规模化的形成，视频网站“烧钱”规模和节奏将变慢，尤其是长视频领域，当有BAT做后盾的优酷、爱奇艺、腾讯视频三家占据绝大部分市场份额后，不少人都以为长视频网站“烧钱”时代将一去不复返，可随着用户付费意识薄弱、流量变现难度大、版权采购成本过高、运营亏损严重等问题的曝光，人们发现视频网站亏损反而愈演愈烈。

根据2018年爱奇艺、优酷、腾讯的亏损预算，三者2018年的预估运营亏损分别达到了30亿、80亿、60亿。除三者之外，目前市场上几乎所有的长视频平台，基本都处于亏损状态。而在2019年，优酷一家就亏损了105亿，而爱奇艺在2019年-2020年两年时间里，亏损合计超过了170亿元，整个市场一片欣欣向荣的背后，是绝大多数平台通过不断地“烧钱”来维持这一繁荣假象。

而作为视频网站“新势力”的B站，2020财年B站总营收达120亿元人民币，同比增长77%，首次达到百亿营收的规模，可与之相对应的是，2020年全年B站调整后净亏损26亿元，高于去年同期亏损的11亿元，而第四季度调整后净亏损为6.82亿元，同比扩大102%。