关于提升广播电视新闻宣传传播力、引导力、影响力、公信力的思考

吕媛媛

[关    键   词]  广播电视新闻宣传;传播力;引导力;影响力;公信力;提升途径

[中图分类号]  G223                   [文献标志码]  A                      [文章编号]  2096-0603（2021）15-0180-02

近年来，广播电视宣传工作始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要讲话精神，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，广播电视新闻宣传工作取得显著成绩。广播电视宣传管理制度更加健全，不断加强宣传工作指导;不断深化宣传内容供给侧结构性改革，深入开展新闻宣传创新创优;不断加强广播电视媒体“头条建设”，精心策划重大主题宣传报道，持续做大做强正面舆论宣传，广播电视新闻作品质量和水平大幅提升。

当前，广播电视新闻宣传工作同新时代条件下对宣传工作的要求，同人民群众对新闻信息的需求相比还存在差距和不足。具体表现为：受众大幅减少;宣传方式创新不够，影响新闻宣传的吸引力;宣传议题设置引导能力不强;广播电视融媒体新闻宣传影响力不强。出现这些问题的主要原因是：广播电视新闻媒体面临新兴媒体的严峻挑战;广播电视新闻人才结构不合理，优秀人才匮乏;广播电视新闻宣传投入不足;广播电视媒体观念和体制机制难以适应新闻舆论宣传的新要求;广播电视宣传指导和扶持方面还存在差距。如何提升广播电视新闻宣传的传播力，我認为应从以下几方面着手。

一、创新宣传方式，加强宣传引导，打造具有高度传播力、引导力、影响力、公信力的广播电视新闻宣传