信息时代下运动图形设计的视觉语言研究

⊙李 喆 ［四川大学艺术学院，成都 610207］

信息时代下，人们的生活被视觉、信息、大数据等包围着，在不断探索创新设计模式的主流意识引领下，运动图形设计融入了生活的方方面面，信息和情感在图形的动态演绎中进一步升华。

一、运动图形的概念、起源、与动画的区别

运动图形指的是“随时间流动而改变形态的图形”，又称“Motion Graphics”，简称MG。源自1960 年美国著名动画师约翰·惠特尼（John Whitney）创立的公司名，也是这一术语的首次亮相。追溯其最知名的作品是于1958 年和公认的当代运动图形设计先驱索尔·巴斯（Saul Bass）的共同合作——希区柯克（Alfred Hitchcock）的电影《迷魂记》（Vertigo）的片头，片头的设计就是运用了动态技术，营造出惟妙惟肖的视觉“幻象”。

运动图形设计以动态技术为载体，在静态的图形设计中插入时间流、摄像机运动、搭配声音等，实现一种一气呵成、气韵流畅的信息可视化演绎。其最突出的特点是时间信息的介入，随时间的推移，能充分表达出图形内容的魅力。运动图形设计的实质是平面图形设计的分支与延伸，是富有强烈节奏感的图形设计。

值得注意的是，自运动图形第一次进入应用场景以来，就一直被拿来与传统故事性动画较短比长。实际上，从本质来看，两者充斥着大相径庭的视觉样式与范畴特征。动画专注于叙事方面的实际表现，而运动图形设计则是一种为了使图形所传达的信息更形象、更直观的策略性动态转译，因此是更淡化时间概念的非线性影像结构。总的来说，运动图形更在意图形设计的视觉语言，而动画则更侧重动态语言。……