我国体育产业结构的发展路径研究

郭光照 郑州科技学院

积极发展体育产业在重要性方面不言而喻，具体体现在能为体育文化发展奠定根基，为开展体育工作提供支撑作用。近些年来，我国体育产业发展速度不断加快，且呈多元化发展态势，在国民经济中占据重要位置。依托于社会经济的发展，民众生活水平随之提升，对健康问题越发重视。受此推动影响，越来越多的人开始注重开展体育运动，以期借此来提升自身的体质，这就使得体育对于民众而言越来越重要。作为国民经济的重要构成部分，我国体育产业发展不断加快，但与其他国家相比仍存在较大差距，体育产业结构仍有待于进一步深化和调整，且这在当前已经迫在眉睫。

一、体育产业结构释义及基本特征

（一）体育产业结构释义

根据产业结构的定义能够明确，体育产业结构属于第三类产业结构层次，即某行业内部各机构之间的结构。就此次研究主题为体育产业内部各机构的行业结构。其中描述点着重放在各行业、机构内部组合方式以及比例关系上。故而，在对体育产业结构相关环节进行研究时，一定要对这一产业每个子行业、子行业数量、子行业比例以及子行业相互关联度等内容加以分析。

（二）体育产业结构的基本特征

通过对我国体育产业结构进行分析得知，虽然其还存在着不足，不过，从整体上来说却具有自身明显优势。在新时代背景下明确我国体育产业结构特征，这对满足围绕健康中国出台的各项政策需要极为有益，并推动体育产业实现长效发展。

1.产值结构

在我国，体育主产业在占比上较大，即在体育总产值中所占的比重就高达32%。而体育主产业之外且和体育产业相关的这些产业，主要通过具有观赏性和竞技性的休闲体育来带动发展。体育产业在具体内容和形式等方面并不同，据此进行划分，我国体育产业的产值主要来自于两种类型的产业，具体是主体产业和相关产业，而主体产业还可进一步划分，具体划分为竞技体育和休闲体育这两个类别。相对而言，相关产业涉及范围显然要更为广泛，具体包括体育用品销售与制造、赛事服务、休闲指导，以及俱乐部和体育场馆等等。从我国体育产业的产值结构这个视角上来说，尽管销售产业与制造产业也占据一定比重，但以观赏体育和休闲体育作为主体的这些体育产业，所创造的产值收益却更为丰厚。就拿举办体育赛事来说，可通过开展体育旅游、进行赛事直播以及发行体育纪念品等方式来实现效益。就现阶段而言，我国体育产业的产值结构逐步向多样化发展，即不再只局限于体育用品销售与制造这两方面，逐步向休闲体育、赛事体育和观赏体育这方面进行发展，且在效益回报这方面较为理想，已成为体育产值的重要来源，同时也是体育产值的主要来源。

2.人力结构

我国体育产业规模较大，该行业的人力结构主要体现在各领域专业人才占比及具体分布情况。需要明确的是，体育产业实现良性发展离不开人力资本提供的支撑作用，换句话来说，若缺乏人力资源提供支持，则体育产业很难实现蓬勃发展，影响力非常大。在早期阶段，因我国体育产业及其相关产业发展速度较慢，使得从业者在分布上并不均衡，基本上集中在体育用品两大领域，即制造领域和销售领域。数据统计显示，1995年底我国体育产业的从业者在规模上并不大，具体约为3万人，多数分布在制造业与销售行业这两个领域，具体占比为69%，借助这种人力资源，实现的体育产业产值为1.34 亿元。我国体育产业在2000年之后发展速度不断加快，其中休闲体育更是尤为突显，逐步成为体育行业中的“先头军”，人力资本结构随之也出现相应调整。2016年，相关数据统计显示，我国体育产业从业者结构出现明显变化，其中从事休闲体育的从业者所占比重较大，具体为47%，而从事健身体育等的在占比上也不断提升，具体占比为34%，而在体育用品制造与销售领域方面所占的比重则出现一定程度的压缩。从总体上来说，我国体育制造业及服务从业者在规模上并未出现下降，只是在体育产业占比上有所调整。

3.需求结构

在需求结构这方面，简单来说就是社会民众对体育的需求上，可对需求群体进行深入细分。如依据社会大众的消费目标来进行划分，则会分成不同人群结构，就拿健身场所的会员来说，其使用会员卡可享受相应的服务，在需求结构上应划分至服务领域。而购买服装器材等的这些消费者，在需求结构上应划分到制造业领域之中。需要指出的是，随着民众对体育需求的不断提升，必定会带动体育产值也出现相应增长。如依据参与体育项目人次来进行分析，对于参与人次较多的这些产业，则相应产业结构也较为理想，反之则相对较差。数据统计显示，在 2010年时，共有1.5亿人参与休闲体育活动，与之对应的体育用品制造产业在生产总值方面，与同期相比，实现23%的增长幅度。由此可见，社会大众对特定体育产业需求较大，也会带动相关体育产业的发展。当前，我国推行体育强国政策，加上现代文化发展速度较快，为我国体育总产值实现快速发展提供必要支持。从总体上来说，休闲体育需求和制造业需求占比仍较大，具体约为45%左右，而在体育旅游方面，对应占比为12%，赛事直播等则为15%，反观体育主产业，相应需求则较小。可见，从需求结构这个视角上来说，我国体育产业主要体现为以休闲体育为主、以体育主产业为辅的形式。

二、体育产业结构发展存在的阻力

（一）政府扶持力度小

需要指出的是，体育产业结构获得有效优化，需要有政府政策提供相应的支持。但从整体上来说，我国政府在支持体育产业方面显然还不到位。尽管从国际社会层面上而言我国竞技体育发展速度较快，长期处于领先地位，不过，对体育产业贡献率方面却并不高，二者发展缺乏协调性，这其中有诸多方面的原因，但很大程度上和政府支持不到位存在重大关系，在管理上还不规范。我国针对体育行业出台的政策存在稳定性不足问题，这对我国体育产业结构得以有效优化极为不利。

（二）体育产品的竞争力不强

纵观整个全球市场，我国生产份额已经超过50%，已经逐步成为世界性体育用品制造基地。然而，也应注意到的是，在我国体育产品中仍以劳动密集型和原料加工型为主，这能表明的是，我国体育产业结构仍存在较大完善空间，目前还主要处于产业链的下端，缺乏创新和研发能力。这就使得我国生产出来的体育用品出现质量低的问题，在科技含量方面较为缺乏。再者，随着经济发展速度的不断加快以及我国加强调整产业结构，这就极大冲击了以劳动力为主的产业结构。对于体育产品而言，在市场竞争力方面较为弱化，很难在市场竞争中赢得更多发展空间。为此，调整体育产业结构不仅重要且极为必要。

（三）体育产业未呈现规模化发展

结合当前体育产业现状来说，其属于我国第三大产业范畴内，发展势头较为良好，在国民生产总值占据一定比重。我国的很多第三产业都处于关键位置或者核心位置，而体育产业则仍存在诸多问题，诸如存在小众化问题、小规模化问题、低产值问题等等。而这些问题的存在，也一时半会未能获得解决，势必会制约体育产业的发展，甚至有可能会制约我国经济产业实现可持续发展。故而，在我国体育产业的结构优化与发展中，要重视发展体育产业并推动其实现规模化发展。

（四）体育产业关联化程度较低

体育产业在重要性方面不容置疑，其结构系统共包括三个层次，第一是核心层，第二是外围层，第三是产业层，各层次之间并非是独立关系，相互之间的联系尤为密切。其中核心层就是中心部分，对其它层次均存在影响，另外两个层次联系非常密切，共同为核心层提供保障。当前我国体育产业发展程度较低，体育产业结构系统需要完善空间仍较大，其发展对产业层的依赖程度更大。反观核心层，由于规模还较小，在发挥体育产业价值方面还受到很多制约。我国在体育产业结构优化与发展中，可适当学习和借鉴其他产业积累的经验，加强资源整合，由此来推动结构实现优化升级。就拿体育核心产业来说，其主要涉及两大产业即一是竞赛表演行业，二是健身娱乐产业，当前这两项产业价值优势并未获得充分体现。再者，由于核心产业在联动效应方面并不理想，中介产业出现缺位，这对我国体育产业实现可持续性发展极为不利。

（五）缺乏体育相关的高素质人才

人才是企业竞争的本质，这在体育产业也是相同的道理，也就是离不开人才提供的支撑作用。体育产业具有自身的特殊性，体现在具有经营性、参与性和组织性等多重属性特点，这就意味着体育产业实现发展，需要有人才发挥相应作用。当前，我国体育产业人才主要存在两种类型：一是体育官员、运动员、教练、体育事业参与者；二是从事和体育产业相关的商人。相对而言，第一种人才对体育事业认识深刻，在理解方面也较为深入，不过在经济知识积累方面较为缺乏。第二种人才情况相反，也就是在挖掘潜在经济利益方面的能力较强，但不是很了解体育事业。可见，目前我国体育行业在综合性高素质人才方面较为缺乏。

（六）体育产业结构发展和人民生活需求不相符

随着时代的进步和发展，我国社会的主要矛盾也在不断的变化，而在各项行业发展中，比较突出的矛盾之一就是体育产业结构矛盾、体育产业结构的不平衡发展，这和人们的需求产生了明显的出入，主要表现在以下几个方面：首先，体育产业内部结构矛盾凸显，无法为人们提供更高水平的体育产品和体育文化服务。其次，受到城市和乡村经济结构发展之间不平衡的影响。

（七）体育产业发展内在性动力不足

从整体上来说，体育产业的核心实际上是服务业。诚然，对于一个产业而言，其核心行业发展状况如何，对整个产业发展影响非常大。尽管我国体育产业的核心行业有所发展，但与外围产业相比其发展速度较慢。结合调查结果得知，我国体育产业的服务领域仍存在内动力支撑不足问题，体现在服务性内容占比不足20%，而反观体育产品销售和生产领域，在占比上超过75%。

三、体育产业结构优化的路径探索

（一）培养体育产业管理人才

体育行业本身就具有自身的特殊性，想要促使该行业实现良性发展，需要有管理人才尤其是优质管理人才参与进来，这不仅重要且极为关键。开展这方面的人才培养，除了直接引入相应人才之外，还可推行产学结合培养模式，据此来实现人才培养。除此之外，还可加强岗位培训，通过对当前体育产业在岗人员进行高效培训来培养高质量管理人才，为提供体育产业实现发展提供必要管理人才支持。

（二）加强体育产业的对外关联

尽管我国也注重优化体育产业结构，但在这方面相对于西方发达国家而言仍存在较大差距。现阶段，我国体育产业产值主要源自于传统体育产业和休闲体育产业，此外还有体育直播产业在和其他产业实现融合方面存在不足，这与我国体育产业在发展路径等方面不够开发存在重大关系，在这种情况下，很难和其他产业构建关系紧密度合作关系。为此，我国体育产业应加强和休闲旅游、通讯传播、网络媒体等产业构建紧密关系，据此来使得我国体育产业的结构体系获得不断延伸。如在进行赛事直播方面，当前可调整固有模式，加强体育产业与网络直播产业之间的合作力度，使得体育产业的发展范畴获得相应延伸。从旅游视角上来说，可结合比赛基地实际情况打造具有特色的旅游景区，通过这种方式带动观光旅游行业实现发展。

（三）推动体育产业结构的市场化

我国建设体育强国的战略目标正在不断地被实施和发展，这为体育市场的发展提供了非常便利的条件和环境，也对我国体育产业水平的提高起到了一定的助力。为了提高体育产业结构的优化升级，可以提高农村体育市场的开发，从而促进体育产业市场化的发展。受我国城乡经济发展不平衡的影响，城乡供给侧与需求侧的关系十分不平衡。因此，必须协调和平衡城乡供需关系。提高农村开放程度，提高农村体育产业发展水平，加大力度扶持农村体育产业的发展，增加农村体育赛事和健身器械等基础设施的建设，提高农村体育市场的开放性和发展性，提高体育产业的供给水平。

（四）增加体育产业的相关投资

加强体育产业基础设施建设极为重要，为推动其结构实现优化升级乃至于提供保障，其重要性不言而喻。近些年来，我国体育产业基础建设获得深入推进，但相对于发达国家而言，需要加强改善的空间仍较大。针对此，政府及体育管理部门应加强提升扶持力度，除了在政策与法律上予以支持之外，还应在资金支持方面狠下功夫。其中在资金支持方面应注重拓宽投资渠道，确保资金支持到位，为实施可持续发展战略提供有力支持。

（五）提高体育产业的供给质量

我国体育产业的发展离不开体育产业供给侧的改革和深化。只有这样，才能提高我国体育产业的发展水平，满足人民对体育产业的需求。首先，要达到人的需求与体育产业供给结构的均衡发展，就必须丰富体育产业中的中高级体育人力资源，完善体育产业所需相关的各种基础设施和设备，并增加我国体育产业的供给等，不断优化体育产业的供给结构，以满足人们对体育产业的供求变化。其次，也要平衡体育产业自身各种形态的协调发展；现阶段，体育产业内部业态发展不平衡，主要是由于人们对体育产品和体育服务的需求水平不够。因此，必须不断加强体育产业结构的调整，从而实现我国体育产业内各种业态的协调发展。

（六）优化体育产业结构

第一，体育健身和休闲产业与一些比赛和表演活动在体育产业中有着很强的联系。因此，推动这些体育产业内容的发展，在很大程度上可以为体育产业结构的优化升级提供重要保障。实现体育健身休闲和发展竞技与表演，可以依托发展体育场馆、体育训练等产业。第二，随着互联网技术、大数据技术以及云计算等技术的应用和发展，在健身休闲业和竞赛表演业的发展中把这些先进的科学技术引入其中，推动健身休闲业向着惠民化、便捷化的方向上发展；竞赛表演场馆等向着高端化和智能化的方向上发展，为实现全面健身的国家战略发展提供重要的技术支撑。第三，还可以借助于对产业关联度基准、生产率上升率基准、需求收入弹性基准等方面的分析来对健身休闲业、竞赛表演业和人们消费结构的升级需求进行协调和平衡，最终实现我国体育产业结构矛盾的转变，实现我国体育产业结构的升级和转型。

四、结论

当前，我国结合本国发展需要推行健康中国政策，这给我国体育产业带来一定挑战的同时，所带来的发展机遇更是不容忽视，要注重掌握该发展机遇。为此，我国相关部门在部署工作重点时，要注重结合全民健康政策来实施，确保体育产业实现发展。与此同时，针对我国体育产业还存在不足问题的解决上，可从加大休闲体育覆盖范围，促使体育产业与其他产业之间的内在联系得以强化，使得体育服务业的服务功能作用获得体现等方面进行着手，此外，还注重对现有体育产业结构进行优化，为我国体育产业实现更好发展保驾护航。