基于非接触式眼动仪的模拟广告牌的色彩和受众心理偏好度关系研究

张磊

一、引言

当今社会处于一种信息密集的时代，大数据化、媒体化发展将我们的生活紧密围合，各种信息数据的呈现和铺天盖地的广告展示在我们生活的角角落落。在众多宣传方式中，平面广告无疑是向受众发挥其宣传效应的最直接简单方式。在众多的素材堆积、信息遍布和受众选择疲惫的状态下，如何使得广告牌在第一时间博人眼球，为广告赢得一线生机，便要从给予受众最直接印象的色彩进行着手。瞬息万变的大自然中层出不穷的色彩演绎，人类社会中各种色彩运用被赋予了各种不同的意义和形式。广告借以色彩最博人眼球的效果是发挥其最大的宣传效应的第一步。因此，本文将对广告牌中配色类型进行分类，将其与受众的偏好程度之间的关系进行研究，基于广告学色彩构成、色彩心理学、视觉感知理论以及人因工程等开展系列研究工作，得出较为科学的、全面的实验和调查分析研究成果，将其利用在广告牌设计中，切实发挥广告应有的价值和作用。

（一）现代广告牌色彩设计现状

广告具有广泛的传播效果，随着新生技术的产生，传统广告已经达不到自身的效果。公交站、地铁站、随处可见的广告牌，信息传播以各种形式呈现，在这样的竞争激烈的传播状态下，在第一时间博人眼球的寥寥无几，有些在给予受众最直接印象的色彩设计上过于平淡，无法从色彩的视觉感知上与受众形成呼应，极大降低其广告自身的传播效果，有些则在色彩应该用上过于突出和艳俗，吸引了受众的眼光却让受众产生敏感讨厌的视觉感受，这无疑是对其广告传播效果的另一层打击。……