基于抖音短视频平台的非遗传播：内容策展、参与文化与赋权

袁梦倩

短视频是移动互联网时代的重要媒介，深刻嵌入人们的日常生活。值得关注的是，在众声喧哗的短视频平台上走红的不仅有新潮酷炫的流行文化，还有丰富多彩的传统文化。近年来，作为中华优秀传统文化重要组成部分的“非物质文化遗产”（以下简称“非遗”）也成了短视频平台上的热词。非遗是一个国家或地区宝贵的传统文化资源和历史记忆，并随着现实社会的发展不断流变和传承。随着非遗保护工作的不断深化，融合移动互联网等新技术新媒介，创新非遗传播的内容和形式成为顺应时代发展的必然要求。目前，抖音已成为中国最大的非遗传播平台。截至2020年5月底，1372个国家级非遗项目中，抖音上涵盖1318项，涵盖率达96%，相关视频数量超过4800万，播放超过2000亿次，获得点赞超过64.8亿次。基于短视频平台的非遗传播，不仅为保护与活化非遗开拓了新的路径，也在媒介融合中重塑了一种新的网络文艺样态。

古老的非遗在新兴的短视频平台上找到了一种吸引大众关注和参与的方式，传统文艺与现代媒介技术的交融使非遗焕发新的生机与活力，这是一个值得深入探索的社会文化现象。非遗在短视频平台上的传播，既拓展了传统文艺的边界，也丰富了网络文艺的内涵，激活非遗新的生命力。本研究聚焦抖音平台的非遗传播，在抖音的搜索界面上，以“非遗”为关键词，在用户和话题中分别搜索“非遗”，主要选取粉丝数十万以上的非遗传承人，以及播放量1000万以上的非遗话题，以此为线索梳理相关案例，并对这一现象进行综合性分析。……