农村居民健康信息接触与行为采纳

陈正雅 何煦阳 熊涛

摘 要 农村地区的健康传播是基层公共服务的重要组成部分，新媒体环境下，农村居民的健康信息需求和媒介接触都发生了变化。文章从传播的四个层面对农村居民的健康信息接触进行考察，并探究影响健康信念形成和健康行为采纳的因素。

关键词 健康传播；健康信念；健康中国

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）09-0092-03

2016年，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，提出要加大健康科学知识宣传力度，利用新媒体拓展健康教育，提高全民健康素养。当前农村居民面临传染病和慢性病的双重负担，由于农村地区医疗资源、信息资源相对缺乏，农村地区成为健康传播的洼地。随著新媒体的普及，农村健康传播生态更加复杂，农村居民的健康信念形成、健康行为的采纳受制于更加多元的因素。

1 多维定义下的健康传播

美国传播学学者罗杰斯对健康传播的定义被广泛应用：凡是人类传播的类型涉及健康的内容，该传播就是健康传播。宫贺认为，在经历了“传播学者缺席”的早期阶段，“传播效果研究范式主导”的第二阶段之后，中国的健康传播研究进入了新的“跨学科合作”阶段[1]。传播学、社会学、心理学、公共卫生学学科共同构筑了健康传播的理论框架。

当前的健康传播学在研究方向上大致可分为两个层面[2]：一是传播的效应层面，可分为健康信息接触、健康信念形成、健康行为采纳三个层次，关注如何将专业的医疗研究成果转化为大众的健康知识，促进人们态度和行为的改变，从而达到预防疾病，提高国民健康水平的目标。……