7or9：可以跑的高跟鞋

张丽琼

虽然在商业上，一些新锐品牌无论是从渠道还是体量上尚是微小的存在，但他们清晰的定位和独具特色的原创风格，却星光熠熠，未来可期。

本期介绍在高跟鞋领域以创新“空气棉”出圈的国产鞋牌“7or9”。

成立时间：2016年

创始人：邓娟、王欢、小小莎（联合创始人）

价格区间：599-1314元（599入门，799主力）

品牌理念：空气棉高跟鞋，给你奔跑的勇气

销售渠道：天猫官方旗舰店、小红书、抖音、微信社群、线下快闪店等

销售客群：25-35岁的一二线城市职业女性

近几年，运动鞋风头正盛，国产女鞋头部品牌们普遍面临渠道转型、设计趋同和品牌老化等问题。7or9高跟鞋品牌的两位初始创始人邓娟和王欢，观察到了这个市场转变期，决定趁老头部们还没反应过来的时候入局。

与此同时，她们意识到，中国女鞋千元定价这个区间相对空白，于是她们在2016年正式成立了“7or9”品牌。

为什么命名“7or9”？7和9其实代表的是鞋跟高度。在邓娟和王欢看来，职场环境中，7cm和9cm是女性最为需要的两种跟高形式。在7cm以下的低跟鞋中，更偏向休闲、日常的款式，穿着场景多样，对舒适度的要求也没有那么高;而9cm以上的使用率较低。从7cm和9cm跟高的细分市场切入，是一种比较合理的着力点。

研发初期，7or9用做手机的逻辑来做高跟鞋，持续收集亚洲女性脚型的数据，前后耗时一年多改版近百次，才打磨出第一款高跟鞋。“我们纵向深耕经典款高跟鞋鞋型，不断迭代鞋楦、材质与制作工艺，以升级其舒适度。这与传统鞋靴行业横向拓展设计款式的运营模式大相径庭。……