主流媒体对外“讲好中国故事”视频传播策略研究

杜诗瑶

【关键词】讲好中国故事;对外传播;传播策略

自十八大以来，习近平总书记多次强调要“讲好中国故事”。 “讲好中国故事”是自塑国家形象、提升中国国际话语权的重要传播策略。我国正处于发展的重要阶段，良好的国际环境和国家形象有利于各项发展举措的顺利推进。由于东西方文化差异较大且西方媒体长期在国际话语场中处于优势地位，我国主流媒体在对外传播的过程中面临着一些难题。YouTube是基于视频传播的社交媒体平台，是我国进行对外传播的主要海外平台之一，人民日报在YouTube的海外账号是我国对外传播的一支重要力量。本文以人民日报在海外平台YouTube的视频传播为研究对象，分析我国主流媒体对外“讲好中国故事” 的视频传播策略。

一、讲好中国故事与视频传播

（一）讲好中国故事的重要性

自2013年开始，以习近平同志为核心的党中央极为重视“讲好中国故事，传播好中国声音”，对外“讲好中国故事”已经上升为一个关乎中国在当今世界格局中发展的重要命题。“讲好中国故事”为我国对外传播提供了一种新的传播思路，有利于主动建构“跨情境认知框架”和积极推进“交往实践”，向国际传播空间全面呈现真实、立体的中国形象，主动引导海外受众正确理解中国文化和中国价值，构建对于中国国家形象的正确认知。[1]

（二）故事叙事与视频传播

有学者从国家叙事学的视角，认为诠释“中国”及其“故事”，是一个复杂的世界性叙事。……