新型主流媒体盈利模式探析

胡沈明 何文霞

【内容提要】主流媒体虽然是一个价值观层面的概念，但其与受众规模和经济效益相关度较高。在新媒介技术的冲击下，传统主流媒体的价值观念与受众规模、经济效益出现分离，价值观念传播受到影响，亟待打造新型主流媒体。其核心是要打破传统事实驱动型的媒体运行策略，将其转至技术驱动，加大研发力度，重现组织优势，以创新驱动媒体产品、技术、服务等方面的发展，深度介入产业，从而实现受众规模和经济效益双增长，反哺价值观念传播。在具体盈利策略上，目前已经形成产品多元、对象多元和目标多元的模式。

【关键词】主流媒体  价值观念  技术  盈利  多元

在谈及主流媒体时，人们往往将价值观念、受众规模以及经济效益三者混为一体，不分彼此，不分次序。但三者所处领域不一，不加区别往往容易混淆，出现认知偏差和决策错误。在新媒介技术的冲击下，传统“三合一”模式受到冲击，价值观念与受众规模、经济效益相分离，人们往往容易产生“主流媒体”衰落的错觉，进而影响从业人员的新闻使命观。实际上，主流媒体中的“主流”并非经济和数量层面的含义，它与价值观念密切相关。在我国，主流媒体一般指党媒，是一個与国家治理密切相关的概念，起到“协调社会运转、疏导社会矛盾和引导主流舆论”①的功能。但从另一角度来看，主流价值观念的传播又与受众规模和经济效益密切相关，其中受众规模是保证价值观念传播的关键，而较为稳定的经济效益则是保证相关从业人员工作稳定、态度积极的条件。……