电视栏目片头设计探析

吴晓彤

摘 要：文章通过对节目理念和典型运动类节目片头设计的梳理和分析，探索如何通过三维动画的方式，使得设计后的作品能更好地呈现出节目内涵，又能结合时代性，突出节目特点，从动画、构图和色彩三个方面对电视栏目片头的物体运动、空间设计、元素设计和颜色搭配进行分析探究，深入了解此类动画的呈现方式。运用三维动画的方法设计场景构建，能够提升运动类栏目片头的视觉冲击力，同时能加强节目片头的代入感。

关键词：三维动画;电视栏目;片头;节目定位

本文研究的目的是为《天下足球》设计栏目片头。设计方面，每个场景都将足球元素融入其中，体现信息性;技术方面，利用三维软件进行设计。将设计理念与节目片头相结合，促使作品的各个场景中增加信息性和足球的贯穿性，有效地展示和传播相关的元素和文化，让受众享受纯粹的足球世界。

一、电视栏目片头的概念

电视栏目片头定义为电视节目播放前由不同视频材料融合为一的短片，其中包括视频、文字、音乐等，时长在30秒左右。片头由简单的标题化图解发展至如今的数字化科技制作，制作现代化后，人们对片头设计的审美要求和关注度都随之上升。

（一）片头设计的创意定位

创意是凸显节目内容差异化的第一准则，片头设计要根据栏目内容和受众群体的定位进行创意设计。主题创意要结合栏目的内容和定位，确立栏目的风格类型，要突出栏目的主题，结合观众的兴趣，将片头设计的内涵和内容充分表达出来。……