领导干部“直播带货”现象研究与思考

张湘云 谭宏旭

[摘 要]在电子商务迅猛发展的背景下，直播带货具有的即时在线互动功能，可以让消费者直接、快捷地了解产品的质量、性能等，成为当今最为流行的互联网销售方式。特别是在2020年的新冠肺炎疫情期间，全国很多地方的领导干部纷纷走进各大平台的直播间，或者直接在田间地头开启直播，宣传推介本地农产品。领导干部直播带货，不仅帮助农民解决滞销农产品，而且也助力复工复产，但同时也产生了滋生形式主义与官僚主义等不良风气、引发公用品牌形象与政府公信力受损、造成市场运行规则与市场竞争秩序混乱等问题，因此对规范领导干部直播带货行为、发展农村电子商务、推动农产品区域公用品牌的建设等方面进行若干思考，以期对实践产生参考价值。

[关键词]领导干部;直播带货;区域公用品牌

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.19.104

2020年是全面建成小康社会目标与打赢脱贫攻坚战决胜之年，然而，突如其来的新冠肺炎疫情，让全国许多地区的农产品遭遇滞销困境。为此，地方领导干部纷纷走入淘宝、抖音、京东等各大平台直播间，通过网络直播带货的方式推销本地特色农产品，推广本地的公用品牌，并达到了很好的效果。广西桂林市永福县副县长廖先梅開直播推介砂糖橘，销售累计逾3000吨;广东徐闻县县长吴康秀直播推销菠萝，总销量达25万斤。根据商务大数据监测显示，2020年一季度电商直播超过400万场，100多名县长、市长参与直播带货，在助力脱贫攻坚、助推复工复产等方面取得了一定成效，但一些潜在的问题也随之体现。……