当代消费市场与视觉文化探究

平月美

（景德镇陶瓷大学,江西景德镇 333000）

一、当代消费市场的数据分析

根据《华尔街日报》一年多前的一篇报道，在“双11”活动中，阿里巴巴全平台近一半的销售量都是由90后完成的。根据大众汽车的内部人士透露，中国现在1/4的购车者年龄在30岁以下，而且这个数字还在急剧增长，到2025年有望达到60%左右。也就是说再过几年，中国卖出去的每10部车里，就有6部是30岁以下的人在买。另外，2018年携程网站和信用卡机构万事达卡联合发布了一份报告，发现中国订票去旅游的人中有1/3都出生在1990年及以后。也就是说，人口占比不超过13%的群体，却能占据旅游市场的1/3。而这个报告里还有一个有意思的数字:90后在旅行中的平均开支要比(社会经济地位按理说更高的)80后花的还要多。按照清华大学两年发布的《中国消费信贷报告》数据所示，18～29岁的年轻人占消费金融用户数的36%，也就是超过总用户数的1/3。而且统计的口径还没有包括房贷。所以显而易见，消费金融(借钱消费)的主力军毫无疑问是90后。另外一组数字是《华尔街日报》援引上海财大一位研究人员的发现，中国所有家庭债务加在一起大概占GDP的50%，而美国能占到75%，但值得注意的是，即便是50%，它的上涨趋势也是非常快的。中国在08、09年的时候，这个数字还只有25%不到，等于是我们中国的家庭债务在GDP当中的占比不到10年间就翻了一倍（而在此期间，美国从其经济危机时期的差不多100%，降到了现在家庭债务在GDP中的占比70%左右）。如果是拿家庭债务与可支配收入来比的话，美国从2008年到2018年，10年间这个数值从125%降到了100%；……