提质、增速，高口碑与高流量剧频出 2021上半年剧集市场网络传播格局解析

陈洲 刘月尚

2021上半年，剧集市场表现较为活跃。现实题材剧、古装剧迎来发展机遇，《山海情》《觉醒年代》《山河令》等剧集赢得口碑与流量双丰收;女性向剧集轮番上阵，抢夺女性用户的注意力;独播剧成为上星频道及视频网站抢占市场份额的重要资源，《斗罗大陆》《赘婿》等独播剧目表现不俗;与此同时，剧场化运营趋势加深，成为2021年剧集市场发展的重要特征之一。

2021上半年剧集市场

网络传播影响力特征分析

1. 现实题材剧与古装剧市场热度居高不下，共同霸占剧集市场头部位置

从剧集市场整体生态来看，在政策和市场的双重作用下，现实题材剧迎来了历史发展新契机。具体表现为，现实题材剧类型化发展水平及相关剧目的传播影响力快速提升。与之相对的是，在近些年限制古装题材影视作品播出政策的持续影响下，古装剧进入调整期。2020年多部古装剧未能如约上线，这一态势在2021上半年有所改变。2021上半年全网首播剧网络影响力综合指数TOP30榜单中，古装剧占比40.0%，比去年同期上升13.3个百分点;现实题材剧同样占比40.0%，从而形成了现实题材剧与古装剧激烈竞争的头部市场格局。

2021上半年，现实题材剧垂直化发展趋势明显。以《理想照耀中国》《山海情》《大江大河2》等主旋律剧为例，它们在内容上涵盖了改革开放、脱贫攻坚、新时代建设等垂直细分领域，全方位、立体化展现中国共产党的百年征程，并为受众提供了丰富的内容供给。其中，《理想照耀中国》跻身2021上半年全网首播剧网络影响力综合指数榜单前十。……