泛娱乐生态下的IP联动 详解爱奇艺“一鱼多吃”模式

“爱奇艺成立初期的时候，我们把自己看小了，仅仅定位为影视内容播放的平台，仅仅是一棵苹果树，上面有电影和剧。孤立的一棵树是无法生存的，需要一个‘苹果园，这里有文学小说、漫画，也有互动内容、游戏、衍生品的授权等等。”如何培育这个“苹果园”？在爱奇艺创始人、CEO龚宇看来，需要用“一鱼多吃”的方式，用多种形态来构建爱奇艺的主体。

早在2018年，龚宇就提出爱奇艺将建立一个泛娱乐IP生态系统，围绕IP进行多链路开发和精细化运营，实现“一鱼多吃”商业模式下的合作共赢。随着以视频为主体的大苹果树模型，到覆盖多元娱乐业态的苹果园生态构建，爱奇艺的“一鱼多吃”模式日渐成熟，IP开发的触角已经延伸至产业链各个环节，实现IP上下游各个环节的耦合。

“一鱼十二吃”

从《洛阳》看爱奇艺的IP孵化路径

1928年年底迪士尼推出了第一部有声动画电影《汽船威利号》，从此迪士尼围绕“米老鼠”等一系列动画形象，“米老鼠”这些IP形象无限延展、赋能。创造出这样经典的IP系列，是很多文娱创作者的理想所在。《洛阳》系列，便体现了爱奇艺在IP开发领域的野心，从这个IP的运营中也可以一窥爱奇艺一鱼多吃的IP孵化路径。

据了解，爱奇艺将围绕《洛阳》，进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感、云演出、衍生品、地产在内的十二个领域的细分开发，构建“一鱼十二吃”。《洛阳》漫画已经于2020年10月上线连载，综艺预计将于今年9月上线，动画11月上线，纪录片12月上线，2022年开年剧集上线，同时洛阳的线下VR体验馆同步营业，系列电影亦在开发之中。……