微信营销模式的“多元化”时代

秦泽宇（河南开封科技传媒学院）

众多的用户基数、广阔的运营空间再加上诸多的应用功能，微信蕴涵着巨大的营销潜力和商业价值，微信的消息源可以根据行业的不同、客户定位的不同进行定向性开发，例如，航空公司利用微信发布气象消息、航班动态；出租车公司利用微信同客户进行呼叫打车业务；酒店可以在微信发布图片对自身进行展示、推荐优惠项目等。有鉴于此，未来的微信营销应该形成多重样式的复合型营销模式。

■ 拓展“圈声誉”的“朋友圈”营销

商家营销的“灵魂”就在于它的口碑与声誉，所以商品的声誉一直为众多商家所重视，而微信中的“朋友圈”则是一个扩展商品声誉的出色平台。通常微信用户具有良好的稳固性和感情的黏合度，而“朋友圈”顾名思义，圈子里面的大多人都是朋友。因此，在圈里转发出的各种商品以及客户评论，更容易提高人们的认同感与接纳度。现今，诸多淘宝商家都开始努力抓住这次宣传机遇，使自己的店面拥有更高的人气与知名度，他们运用朋友圈中的复合性功能，将所需要推广的文字内容、图片、语音、视频、网络链接等“一揽子”转发到朋友圈里，同时与“圈内人士”进行深度交流，将圈内用户发展成为自己的客户，而后指导客户购买所需要的产品，并可以用手机进行付款完成交易，既方便又快捷。再通过累计积分送礼品等奖励活动来鼓励这些老客户在朋友圈中晒出商单并分享经验，进而刺激潜在的消费者购买商品。……