传统村落文旅品牌形象视觉设计研究

杨金玲

(浙江工商大学，浙江 杭州 310000）

浙江以其优越的灵活发展机制,长期担当国家各项政策工作实施的先行地，乡村振兴不断推进,文化产业发展一派生机盎然。传统村落在空间营造上取得的成果较为突出,如何发挥品牌在传统村落保护中的作用,是本篇文章所思考和实例验证的。

1 南孔榉溪传统村落文化要素分析

1.1 金华市榉溪村文化构成要素分析

1.1.1 区位优势

榉溪村位于浙江省金华市东南部，属磐安县盘峰乡,北临绍兴市、杭州市,南接丽水市,西临衢州市,东接台州市。县区级一层,榉溪村东与台州的仙居相邻,西接东阳、永康两地,北部与绍兴的新昌相连,是浙中地区极为重要的交接地带。

1.1.2 地貌气候

磐安县整体地貌东北高西南低,据此延伸,南北长达54 公里,宽度大约47 公里,总面积为1195.68 平方公里。山地、台地和丘陵约占总面积的91%,耕地面积占总面积大约5.7%,河滩水面占总面积2.45%左右。复杂的地形地势,使磐安县内不同区域的日照、气温、降水具有差异，但整体四季分明气候温和，春季回暖迟,秋季降温早,霜期短。

1.1.3 经济产业

榉溪村目前仍以农业为主要经济产业,村民收入以农耕和外出打工为主。第二三产业近年明显提升，旅游游学服务、乡村农家乐等逐渐兴起，村内基础设施不断完善。但缺乏比较有特色的民宿和文创产品专卖店,与慕名而来的游客无法产生持久的联动效应,使榉溪村无法得到更大范围、更深影响的传播。

1.1.4 空间形态

整个榉溪村呈两端窄中间宽的带状空间形态特征,形似一块玉璧,镶嵌在绿水青山之中。……