区域农产品整体品牌形象设计与策划
——以“新杏向荣”品牌设计为例

郭萌，程思航，陈虹霏

（江汉大学设计学院，湖北 武汉 430056）

1 项目背景及需求分析

杨高山村位于河南新县千斤乡东南部，距新县县城30 公里，一直以来享有“中原银杏第一村”之美誉，杨高山村现银杏资源丰富，是名副其实的“银杏之乡”。通过实地调研发现，新县银杏虽具有得天独厚的资源优势，银杏及相关产品产量也高，但销量低，销售市场并没有完全打开。因此需要通过将其进行品牌化打造，制定符合自身情况及市场发展趋势的营销策略，运用现代企业的运营模式扩大新县银杏的知名度与认可度，从而带动新县银杏及相关产业的发展。

品牌化的发展也为新县银杏的宣传推广带来契机。新县银杏产品的销量问题主要是由于对外宣传力度低及运营模式单一所引起，没有凸显出新县银杏天然、保健、养生等优势。在把控产品质量与安全的前提下进行宣传推广，做到“推出去”与“高回购”，开展长期性的品牌管理与运营，从根本上解决新县银杏的销量问题。

立足于新县红、绿、古的特色，在银杏产品的整体营销战略思考下，开拓新县银杏产品的销售市场，提高“新杏向荣”品牌形象在全国的知名度。“新杏向荣”品牌战略，首要是在新县当地树立起优质的品牌形象，立足于原有市场基础，扩展线上销售渠道，面向全国市场。其次，加强品牌建设力度，多维度持续开展品牌传播，同时结合新县旅游资源，使农旅融合，进一步扩大品牌影响力。最终，通过全面系统实施品牌战略，固化“新杏向荣”优质的品牌形象，提高品牌效应，推动新县银杏产业的发展。……