向前走，牵对手

文|架架

契合的代言人可以为品牌形象打入一剂“强心针”

近年来，中国偶像产业崛起，品牌与明星合作早已是商业领域和娱乐行业的互利操作。曾几何时，这一合作形式在盛极一时后有很长一段时间不再流行，但在当前的经济环境下又再度兴盛起来。除了最常见的代言以外，拥有极强号召力和带货力的流量明星们还可以通过成为品牌的大使、挚友、体验官等方式以及其他模式与品牌合作，加大传播力度。在这一过程中，品牌也在不断达成不同目的，打破圈层文化的束缚，从不同维度“破茧而出”。

打响知名度

2021年3月，马克华菲品牌官宣偶像演员任嘉伦为全新代言人，官宣微博评论即超10万条。截至发稿，微博话题“任嘉伦马克华菲品牌代言人”共获得5.2亿次阅读量，相关讨论超过220万条。据艾漫数据统计，任嘉伦代言马克华菲两天内，其明星品牌热度指数飙升至99.67%，超过同品类代言平均水平及当月所有新增官宣代言的平均水平。

主打“多元艺术潮牌”的马克华菲，在2021年亮相上海时装周的走秀款服装以“山海生潮”为主题，任嘉伦本人也身穿山海系列出席活动。此外，品牌方还用任嘉伦的名字及曾用名“任国超”作为话题点，微博话题“国潮嘉身 山海觉伦”及“不止国潮 国超不止”的阅读量也均过百万次。

代言人任嘉伦作为近两年最受欢迎的男演员之一，不仅在演技中有所建树，也通过音乐节目展示过演唱能力，获得很多人的喜爱。此外，由乒乓球运动员转型为演员，再涉猎歌唱领域，任嘉伦长期以来都以“多面”男孩的形象出现在公众面前。……