日本考古遗址吉祥物设计与应用浅析

王冬冬

摘要：保护和利用文化遗产是传承国家和地域文化的重要举措。以吉祥物设计与应用为途径之一的考古遗址保护利用，不仅可以直接宣传遗址的文化内涵，实现社会效益，也有助于地方经济的发展，实现一定的经济效益。日本考古遗址公园和博物馆的吉祥物设计与应用较为成熟。吉野里遗址、三内丸山遗址、加曾利贝塚遗址3处遗址的调查结果显示，其吉祥物的设计，从整体形象、颜色搭配到构图均给人以简洁鲜明的印象，且均选择最具当地考古遗物特色的玉器、土偶和绳纹、犬和陶器等作为吉祥物形象构成的主要元素，使公众能够迅速了解并记忆绳纹文化和弥生文化的典型特征;进而通过以吉祥物为主题设计的相关产品将这一文化内涵不断地重复、强调、延伸、甚至转化，使其影响范围从遗址地拓展到全国乃至全世界。日本考古遗址吉祥物设计与应用在宣传遗址内涵和促进地区文化发展中的作用，可为中国文化遗产的活化利用提供借鉴。

关键词：日本考古遗址;吉祥物;文化遗产标志;考古遗址公园;文化传承

每个国家和地区都有其独特的传统风俗和历史文化，然而随着全球化和城镇化进程的加速，街区面貌和居民生活方式趋于一致，这份独特性也在逐渐丧失。因而联合国教科文组织持续呼吁“保护和促进文化表现形式多样性”，以促进人类文明的繁荣与进步。在此过程中，考古遗址的保护与利用、博物馆的建设与运营等便发挥着多重文化使命：在城镇化背景下寻求地域文化的多样性，在发展经济的同时保护并传承遗产承载的历史文化脉络。……