雷州地区文创产品设计的创新研究

摘要：近年来，文创产品受到了越来越多人的喜爱，而很多文创产品的创意都是从中国优秀的传统文化中来，无论是日用品、工艺品等都受到了广大消费者的喜爱。而雷州石狗雕刻作为雷州文化的重要组成部分，一直以来都是雷州人民最为重要且宝贵的精神财富。雷州石狗文化可谓是蕴含着雷州人民对美好生活的向往。2004年，雷州石狗文化成为国家民间民族文化保护工程试点项目。如何在当前进一步宣传雷州石狗文化，使更多的人了解这种文化，知道其背后的内涵，成了当前弘扬雷州石狗文化的重点内容。

关键词：雷州地区 文创产品 设计创新

在雷州，石狗文化具有独特的文化价值，展现了古时人们对图腾的崇拜，更展现了先祖崇拜的特征，其是汉文化中特有的形象，石狗寓意一种相对威武雄壮的守护神。雷州石狗文化也具有其独特的历史价值，这是汉乐文化融合的产物，而不同时期的雕像也具有一些独特的形象特征。这些文化融合在一起，能够帮助人们了解不同时代人们对石狗文化的认知存在哪些区别，展现文化的时代发展特点以及对不同时期人们所带来的影响。

一、传播雷州文化为文创产品设计的本原

（一）产品与生活相结合

在雷州地区文创产品的设计过程中，一定要结合地区本身的发展脉络，并且能够利用相关文创产品展现出一个城市所蕴含的独特美感。文创产品本身具有独特的文化传播功能，要将这些独具特色的文化功能融于一体，设计出具有辨识度的文创产品，通过文创产品让消费者感知雷州地区的文化，使雷州地区文化能够获取更多人的认同。例如，近年来，在文创产品上做得最好的当属故宫博物院，以故宫初雪调味罐为例，是将小巧玲珑的故宫、太和殿的丹顶鹤等不同的元素融入调味罐这样一种日常生活中不可缺少的生活用品。在设计的过程中，嵌入更多的故宫元素设计，使得其造型和功能与调味罐本身巧妙地相融，能够给人一种古风的意境。与此同时，也能够让人们从感官到心理含有多种不同的体验。为此，在进行产品设计过程中，一定要考虑到文化产品所涉及的传播属性是否能够与人们的行为和生活融合在一起，进而提高设计的效果，也能让设计的质量得到提升，这为人们的日常生活带来了非常积极的影响。人们在日常生活中也需要潜移默化地去认知产品、了解产品背后本身所含有的功能性以及叙事性。在看到产品后，也需要对产品本身展现出的文化传播功能、文化内涵进行分析，需要高度注意的就是如何通过文创产品进行文化的传承和保护，使得雷州文化能够进一步地展现在人们的面前。但是，文化传播的过程中不能一味地为迎合市场而改变文化产品背后所含有的叙事真实性，以提高文化产品的故事性、娱乐性和消费性。

（二）展现文化特色

作为文创设计者，要尽可能避免跟风，防止出现商品同质化的现象，以防失去地域文化特色。在进行雷州石狗文化创新时，要结合雷州文化内涵，切勿盲目模仿，要高度重视文化的传承，了解文化所蕴含的独特意义，能够将雷州文化这样具有厚重感的现代民俗融入文化产品的设计过程中。在雷州无论是祠堂、庙宇或门前屋后，都会拥有大大小小、千姿百态的狗石雕。这是因为在雷州文化中石狗是一个祭祀的内容，古人赋予其守护庙宇、驱邪避恶的意义。而在进行文创产品设计过程中，可以运用雷州石狗本身所含有的独特的意蕴，比如说将其作为御守或是扇面的绣花内容，既可以给人传递出一种守护平安的寓意，同时也能够有效地宣传雷州石狗文化。

二、满足消费者多重体验为文创设计的根本目标

（一）展现文化内涵

在进行雷州文化产品的创作时，首先要考虑到文创产品背后的文化内涵，这也是很多当代年轻人会为了文化产品买单的主要原因。不仅要注重其功能性、美观性，更需要注重其文化内涵，将文化内涵转化为设计符号，融入产品中，这是整个文创产品在设计中的重点内容。一定要通过故事的方式辅助产品，并且让消费者能够与产品产生情感上的互动和交流。这也是在设计3.0时代所面对的设计难点，良好的消费体验以及故事内容，是消费过程中一种综合诱发的结果。而具备良好的文化属性以及其产品的体验性、综合性能够使文创产品在进行设计时更好地展现出文创产品本身所具有的文化内涵。无论是从使用行为或是反思层面等，都需要考虑其设计的标准、设计的想法。特别是在反思层面的设计过程中。在很多情感化的设计书中都在强调产品设计最终的目的是通过反思层面进行设计，展现出反思所具有的独特内涵，并且以此产生更具有吸引力的内容，能够改变原本在进行设计时存在的制约因素，创造出更多的、独特的情境，不断增加文化的感知氛围，并且加强文化的宣传效果，通过增加产品本身与消费者的互动次数，进而不断延长互动过程中所需要消耗的互动时间，尽可能地做到让消费者可以在最短时间内了解物品本身所传递出的内涵。

（二）设计多元化

根据产品设计的本能、行为、反思等三个不同的层面，从造型、色彩、材质等方面进行分析，使得该产品在设计后能够从五官的感知上展现出产品的设计本能、设计效果，也能够体现出产品设计的功能性与幸福感，使人们在看到这一产品时能够有对生活、对文化的感知与反思，更能够体现出文化本身所带来的自我认同感以及产品的身份构建。在整个设计的过程中，一定要高度重视精神符号所带来的消费体验。如果仅仅选择单一的文创产品，难以真正满足消费者对多元化、高品质的文化需求。在整体设计中一定要高度重视文创产品背后的文化根源，对其进行追根溯源，才能够用更多的文化符号表达出文化本身所传递出的内涵，使文創产品的设计质量可以得到提升。不仅如此，在进行文创产品设计时，也要注重材料的环保和可持续发展，只有将文化与材料融合在一起，创作出无污染、低能耗的、健康的文创产品，才能够真正减少对自然资源的损耗。设计人员要将生态意识作为当前文创设计的重要内容，在创新的同时不忘环保。

当前很多人所喜爱的香囊，或是手镯上的铃铛，都可以设计成雷州石狗的形象。在其中装上香料，既可以在夏天驱蚊避暑，同时也能够通过香囊让更多的人了解到雷州石狗文化，使雷州石狗文化得到很好的传播，文创设计的思路也越来越多，而不是局限于某一种形式的设计。

三、以市场营销环境为依托

（一）利用互联网

新时代下，通过互联网可以让设计师更好更快地了解当前社会发展中人们所具有的独特的消费观念、产品的更新换代频率等。这是由于在当前的社会发展中，产品的更新换代频率非常快，甚至可以说比起任何一个时代都相对更为频繁。雷州文创产品在进行设计时，要想获得更好的市场业绩，就需要利用互联网提前调查并了解当前人们对产品设计的需求。之后，在设计阶段就要加入产品的营销环节进行思考，要展现出该产品本身所具有的美学情感以及娱乐功能等等，始终以消费者自身多元化需求作为中心。在雷州石狗文化设计过程中一定要高度重视产品的消费群体，并且对消费群体进行全方位的调研，无论是消费者的年龄、经济收入、文化背景、消费方式等都需要考虑其中，了解这一群体的消费特征，才能够构建出属于该群体完整的消费意向。

（二）熟悉营销模式

在进行产品设计以及销售的过程中，应了解营销模式的重要性，当前有很多产品都是因为没有合适的营销策略才没有被人们所熟悉。而营销模式、文化传播、消费模式也在“互联网+”飞速发展的当前，对销售者带来了更多正面影响，能够通过不断地拓宽销售渠道，提高销售的整体质量，改变传统营销的方式，使得数字化营销速度得到提升。文化传播方式以及移动终端的传播方式同样能够拓宽文化传播的整体范围。比如说，利用社区网群的方式就能够实现消费者对所有的内容进行分类整合，使产品在消费的前阶段就已经能够真正地进行品牌身份的识别，特别是对博物馆文创产品而言，其品牌形象的定位尤为重要，能够利用互联网及新媒体的优势，比如说通过微博、微信、电商平台等等进行广泛的宣传和售卖，也能使这一种文化产品为更多的人所熟知、所了解。雷州文化产品也同样如此，可以利用微博、微信等不同的宣传渠道，展现出雷州文化所具有的独特内涵，让更多的人能够主动去了解雷州文化。

四、结语

综上所述，本文主要分析了雷州地区在进行文创产品设计过程中的创新设计方式，并且立足于雷州石狗文化，将雷州石狗文化与人们的日常生活密切结合，既可以展现出雷州石狗文化本身所蕴含的审美观，也能够体现出雷州石狗文化所具有的特点和审美价值，能够通过弘扬中国传统文化，提高产品的价值内涵，进而增强产品的附加值，促进更多消费者对雷州文化的了解以及对雷州文化的认同。

参考文献：

[1]李玲玉，郝琳哲，潘海花，曾丽明.桂林旅游城与红色文创产品现状及发展路径探究——以湘江战役红色文创产品设计为例[J].今古文创，2021（09）：57-58.

[2]宋敏.項目驱动式教学模式在文创产品设计中的运用与思考[J].轻纺工业与技术，2021（02）：147-148.

（作者简介：康乐，女，硕士研究生，广东白云学院，讲师，研究方向：产品设计、造型艺术）

（责任编辑 刘月娇）