融媒体的发展趋势及对地市级媒体发展的借鉴

【摘要】经济社会快速发展和科技的推动促进了新旧媒体之间的融合，而媒体融合也是传媒领域的一场革命，深刻改变了新闻的生产方式和传播形式，传统媒体在发展的过程中只有紧跟媒体融合趋势，才能在激烈的媒体竞争当中获得一席之地，否则传统媒体的发展和影响力必然下降。当前，打造融媒体已经成为各级媒体的共识，作为地市级媒体亦是如此。本文根据现有研究资料，结合自身对媒体融合的认识以及对地市级媒体发展的了解，阐述了融媒体的动力和趋势，并认为媒体融合的发展趋势对地市级媒体带来的启示主要集中在多元化媒体发展方式、强化自身的新闻产品生产能力等方面上。通过研究，希望能够对地市级媒体的融合发展提供一些帮助和启示。

【关键词】媒体融合;地市级媒体;内容生产

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.060

在经济社会发展的深入影响之下，在科技发展的推动之下，在用户需求变化的引导之下，传媒领域的媒体融合已经成为一场革命，而这场革命深刻的改变了新旧媒体的发展形态。同时，在媒体融合当中，新旧媒体开始相互渗透、相互融合、相互推动，形成了一个以新媒体为主体、融合传统媒体的一种新的媒介生态。媒体融合对传统媒体来说是一个挑战，在这种情况下，就需要地市级媒体在发展的过程中准确的把握媒体融合的发展趋势，在此基础上调整和优化自身的发展策略，深入参与媒体融合发展之中，只有这样才能进一步扩大自身的社会影响力，使自己在激烈的媒体竞争当中能够赢得一席之地。

1. 新时期融媒体的趋势分析

1.1 跨媒体融合得到全面发展

所谓的跨媒体融合是指传统媒体通过开放合作等多种形式，建立不同的媒体平台，紧跟新媒体的发展，实现自身发展的跨媒体融合。在跨媒体融合发展之下，一个媒体单位可能拥有多个媒体平台和多个媒体传播途径。一方面，大媒体依托信息资源优势建立起了强大的多媒体平台，如人民日报、新华社等央媒，由于处于获取信息资源的金字塔顶端，其影响力不言而喻，打造的客户端吸引了全国省、市级媒体的纷纷入驻，新闻信息集成能力得到了进步一加强，媒体影响力得到进一步扩大。另一方面，多个平台发展已成为传统媒体的必然选择，从央媒到省媒，再到地市级媒体，甚至是县级融媒体，从最开始的建立自己的网站，到开通微博账号、抖音号、学习强国号、头条号、快手号等，这些都属于新的媒体传播途径，同时，也是传统媒体融合发展的关键内容之一。最后，内容资源的生产上实现了共享，多个平台的建立和多个传播渠道的打通，让一稿多发成为了惯例，这样以来，既降低了内容生产的成本，又进一步扩大了传统媒体的信息传播途径和影响力。以湖南卫视为例，湖南卫视每年的《跨年晚会》，除了在电视上直播，还会在网络电视上进行网络直播，甚至还会在抖音等短视频平台上进行现场直播，这就是共享内容资源的一种重要形式。当然，每一个媒体终端都有自己的优势和特点，不过，传统媒体也无法让所有平台和渠道都能拥有强大的竞争力，但不把鸡蛋放在一个篮子里，实现多元化的发展，多媒体融合发展能快速渗透到各个层次的受众中，有利于进一步增强媒体的竞争力。

1.2 媒体融合中社交化属性得到加强

在移动互联网时代，智能手机功能的日益强大，在某种程度上已经可以代替电脑，通过手机上的各种APP来获取信息，已成为人们日常生活的一部分。正是人们对智能手机的如此依赖，一方面，传统媒体利用其内容生产优势，正在加强和用户的粘性。很多传统媒体以及互联网媒体都开发了自己的手机APP，通过更加灵活的方式来传播信息，适应用户需求和习惯的变化，有些独家的信息，也只有通过下载内容生产者的APP，用户才能完成阅读，以新浪微博为例，作为移动互联网时代人们日常生活当中最重要的一款社交工具之一，会向经常在用户的使用页面推送一些新闻信息，这些新闻信息大多数是以简讯的方式通知给用户，然后与嵌入链接的方式连接新浪新闻等APP，用户只有点开链接下载新浪新闻等APP，来了解信息的主要内容，否则只能了解信息的概况，所以在这种情况下，传统媒体和用户的粘性得到了进一步的强化。另一方面，传统媒体在融合发展中，也不再是只“低頭看路”，而是通过新的传播渠道，更加注重和读者、用户之间的交流。以往，传统媒体和用户之间的交流，仅限于读者来信或者投稿，且属于单向交流，如今，传统媒体所开设的新浪微博账号、抖音号、微信公众号等，都有了留言、评论功能，账号背后的“小编”可以根据情况随时和读者进行沟通和对话，尤其在抖音等平台直播时，交流来的更快、更直接，这样以来，信息传播的速度和广度增强的同时，媒体的社交化属性也到了极大的加强，无形中也扩大了媒体的影响力和传播力。

1.3 媒体融合与商业发展深度结合

任何一种媒体在发展的过程中都需要获得一定的经济收入，才能维持自身的运营和发展。新时期媒体融合与商业发展的深度结合，变得愈发紧密。一方面，媒体融合以后，广告投放形式由以前的“硬广”为主，转变成了“软文”为主，即植入性广告，任何一个媒体平台都存在广告植入问题，不管是传统媒体当中的直接植入方式，还是新媒体当中的间接注入方式，广告的植入都成为媒体获取利益的一种重要方式，比如说在抖音等新媒体当中，每浏览一定的视频都会看到一些广告视频，而且就是直接融入的方式，而融合于各种短视频当中的各种广告，则是一种典型的间接植入的方式。另一方面，很多新型媒体集合电商功能，或者借助于的自己平台和影响力，媒体采取和商家合作的形式，开展电商营销，比如说抖音的带货功能、直播销售等，进一步扩大的媒体的利润来源。

2. 地市级媒体融合发展现状

2.1 信息内容过于同质化

地市级媒体是传统媒体中最后的枝梢，其接纳信息和技术存在一定的滞后性，并且，在地市级媒体的融合实践中，现有政策重点都落实到了省、县级媒体层面，导致地市级媒体的融合发展比较缓慢。但是随着改革发展，地方级媒体也开始对发展方向进行改革调整。比如说，大多数地市级纸媒都建立了中央厨房，创建了全媒体中心，进行媒体融合。尤其在东南沿海地区，由于信息技术较为发达，资金、政策扶持力度较大，人才资源丰富，融媒體正蓬勃发展。但是，中国大部分地区，地市级媒体大多处于融媒体初级阶段（磨合期），尤其是边穷经济欠发达地区，不光技术上融合步伐慢，且大部分传统媒体人的思维还停留在老观念上，跟不上融媒体发展的需要，把融媒体建设简单地理解为把报纸或电视上的产品复制搬运到互联网，虽然技术上实现融合发展，但在效果上则不佳。也就是说，很多地市级媒体的内容在进行二次传播时，没有进行再创作，没有根据移动端用户的阅读习惯和需求，仅仅是“复制、粘贴”式的搬运内容，传播力和影响力大打折扣，融媒体发展成为了走过场和跟风，传统媒体没有迎来“质”的改变。

2.2 经营管理方式过于僵硬

过去很长的时间里，大多地市级媒体日子过得比较滋润，收入来源稳定可靠。但在移动端广告持续增长、传统商业广告断崖式下降的今天，这种经营模式正面临巨大挑战。与融媒体传播力、影响力的提升相比，地市级媒体经营的转型明显滞后于融媒体的发展。其中很大部分原因，就是经营管理方式还是过去老一套，进入互联网时代，地市级媒体没有重新进行顶层设计，尤其是体制机制和经营管理层面的调整。以至于，一些地市级媒体有些新媒体产品尽管线上红火，但线上线下尚未实现闭环，难以找到恰当的盈利方式，出现“粉丝千百万，收入是零蛋”现象。所以从媒体经营的角度看，融媒体经营需要转变思路，打破死守内容传播的狭隘逻辑，要从当下的渠道融合转型到市场融合、用户需求融合上来。

3. 融媒体对地市级媒体发展的借鉴

3.1 强化多元化媒体发展能力

从前面的分析中可以看出融媒体是一种跨平台的媒体发展方式，这种发展方式可以满足不同用户的信息获取需要，所以更能够适应用户的需求，可以进一步提升媒体在经济社会发展当中的影响力。地市级媒体在发展的过程中要想保持自身的影响力，就必须重视多元化发展，将多元化发展改革作为未来的发展形式。这一点，一些大的传统媒体已经进行了有益的尝试，并且取得了不错的效果，比如说中央电视台，在传统媒体的基础上，大力发展新媒体，并且在新媒体平台上也获得了广泛的关注巨大的影响力。但是，一些地方的传统媒体仍然没有适应当前融媒体的发展趋势，进行多元化建设和发展。虽然提出了媒体融合改革的目的，但是媒体融合程度偏低，没有真正的将多元化平台建设作为媒体融合的重要途径和方法。

3.2 强化信息生产能力建设

媒体是信息生产和传播结果，信息生产能力和质量决定了媒体自身的影响力。所以，在融媒体时代信息生产质量最为关键，因为站在用户的角度来讲，用户在新媒体时代接触的媒体形式越来越多，对媒体信息质量的评价也会越来越严格，传统的信息生产形式过于形式化，不符合用户当前的信息获取需要。所以，融媒体时代，地市级媒体在发展的过程中，既要坚持多元化发展，大力开拓新媒体领域。在此基础上，还应该在信息资源共享的基础上，进一步强化自身的信息生产能力和水平，打造一支能够适应不同媒体平台信息传播需要的进行生产队伍，用高质量的信息满足不同平台的需求，多平台共同作用之下，才能发挥出融媒体的优势，进一步提高传统媒体的影响力。

融媒体已经成为当前媒介领域发展的一个重要方向，融媒体在发展的过程中也出现了一些新的趋势。地市级媒体在建设和发展的过程中，应该将融媒体作为未来改革和发展的方向，进行必要的体制调整，注重多元化发展，通过更加符合大众取向的新闻素材和媒体技术来进行媒体的融合发展，不断提升自己的科技创新实力和市场竞争力，并强化自身的信息生产能力和水平，这样才能适应融媒体的发展趋势。

参考文献：

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作者简介：胡乐，男，（1989.6-）汉族 学历：大学;职称：助理记者;职位：株洲日报社城区新闻部主任