传统媒体与新媒体融合发展的关系

艾尼瓦江·依明

【摘要】2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。在这次会议时，习近平同志强调， 加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局。全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。我国网民达到8.02亿，其中手机网民占比98.3%。新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部群众特别是年轻人的第一信息源，而且每个人都可能成为信息源。推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12..086

1. 传统媒体和新媒体的概述

1.1 传统媒体的概念

传统媒体的主要信息传播媒介包括报纸、杂志、广播、电视等新闻媒体。随着社会的发展，互联网信息技术的迅速兴起和发展，成为信息传播平台新形成的信息媒体，成为我国传统媒体领域的重要组成部分。传统媒体受到空间和时间的限制，传统媒体读者大大减少，但信息接受者群体并不需要传统媒体的信息传播方式，而新形成的信息传播媒介并不排斥传统媒体的传播方式。传统媒体还具有独立传播新闻的特点，能够将长期传播保存和历史事件真实地以文字图像和视频形式保存。相互不排斥文字表达和视频表达、图片等表现形式以真实的新闻形式传递读者，无论它不受山海空气等环境的限制，传统媒体也不受读者年龄的限制。传统媒体的突出特点是拥有唯一的信息传播出版和出版物监督力量。真正真实地传播社会大小事件的人，因为它的保存价值高，所以才是真正坚持新闻原则的传播。

1.2 新媒体的概念

新媒体概念是新形成的传统媒体比较完整、比较广泛，主要区别于传统媒体的运用方式。新媒体与传统媒体相比，共同特点是有稳定的信息传播手段，还配备了高科技高端装备。新媒体建立在智能信息技术发展基础上的新型信息传播，包括信息采集。其传播方式主要包括互联网平台、电脑、手机端和数字电视等新媒体。可以说是新媒体广泛传播的传统媒体的发展，在新媒体上把一种题材的新闻以各种形式，即网络，手机APP，短视频和短信等形式，以最快的速度传达给读者，作为新闻的主要要素，时效性强，新闻发布方式多种多样，读者选择哪一种形式就能与哪一种形式接触，具有直接传播的特点，现场报道方式可以让读者有身临其境的感觉，比传统媒体更贴近读者报道。新媒体也有弱点，即互联网是主要的血管，离开网络就会瘫痪。新媒体可以说是当前新闻发展的新成果，因为相比传统媒体，科学技术比较成熟，是新兴信息化建设在媒体上的体现。也就是说，虽然新媒体的概念被广泛传播，但是它的规律还是具有新闻性。

1.3 传统媒体和新媒体发展过程

新媒体与传统媒体融合发展是一场大规模而又长期的改革战争，在融合发展过程中，两个传统媒体和新媒体必须遵循相关新闻原则，把握好后续发展和我们党的改革方向，充分利用这一新繁荣的新媒体，加快发展进程，但要注意在融合发展过程中长期存在，使管理比传统媒体更加严格规范，使改革文化体制得到遵循、创新。在融合发展过程中，要能适应社会发展，作用要比传统媒体适应完善发展、实現更好发展。融合发展过程中，新媒体内容有效。同时，更加注重发挥传统媒体的特色，要严格规范传统媒体读者新闻资源和新闻发布监督，适应新媒体发展，并不重视加强新媒体人才队伍建设，要把在传统媒体上涌现出来的人才队伍形成新媒体合成队伍，把党的声音以各种方式传递给广大读者，让新兴媒体按照特色，不忽视传统媒体的作用，形成具有历史的传统媒体在社会中的地位和发展。打造融合发展的筑城，把新媒体的作用和传统媒体的个性优势牢牢抓在一起，形成一个离不开一个的新闻场，把共同的力量，进一步精简党的新闻规律，同时加大读者队伍，同时建设不受时间地点限制的新闻媒体。

2. 分析传统媒体与新体的融合发展趋势

2.1 引导正确與论方向

新媒体和传统媒体的主要共同本质就是通过媒体传播信息。要充分发挥群众意见和要求的权威性，积极让群众参与到信息中来。媒体是信息的传播者，也是群众的理论指导。要积极引导和监督正确的舆论导向，促进社会和谐，以新闻信息的形式有效化解社会各种危机，使传统媒体和新兴媒体融合发展具有更好的现实意义。无论是传统媒体还是新媒体，都要坚持党对新闻工作的绝对领导，坚持政治家办报、政治家办新闻的原则。传统和新媒体是党和人民的工具，既能用理论武器引导群众，又能维护群众的发言权，必须坚持两条腿走路。

2.2 充分发挥新媒体传播作用

推动新媒体和传统媒体融合发展，仍然是一场大规模、长时期的改革，必须与党的新闻工作改革相适应，在融合发展过程中必须遵循相关原则，牢牢把握改革方向，有效运用新技术这一手段，加快新闻发展进程，严格规范融合发展路径管理，严格遵循文化改革体制，发扬创新精神，把握好方向，不丧失自我。在融合发展中，新老媒体可以适应发展和社会进步，实现更好发展。在融合发展过程中，要注意内容有效、准确、真实、可靠，结合新老媒体特色优势，培育新兴网络技术。新媒体这个新概念逐步正规化，进一步找准细节，网络空间这个广阔的空间不乱的形式填补，群众最接近，微媒体室形成，瞬间要致力于新内容的斗争，严密维护网络安全，监督谣言式的信息清理，确保真正成为新闻。

2.3 新媒体与传统媒体相融合发展趋势

新媒体是传统媒体的补充、推广和延伸，二者只有在内容和传播手段上相得益彰，才能共同推动媒体这个产业迈上新台阶。新媒体领域的快速崛起，推动了互联网、无线网络、数字电视、传统链路等诸多产业的转型转型融合。对于我国媒体领域来说，通过新媒体和传统媒体两种方式进行资源整合，形成优势互补，已经成为今后发展的趋势，现在这两种媒体已经开始融合并进行了一定的探索。对传统媒体来说，信号通道比较单一，广播是广播，电视是电视，报纸是报纸，它共同组织的信息源部分实际上也是一个信息来源的部分。传统媒体的存在也能给新媒体一定的帮助，新媒体形成新媒体的时间比较短，传统媒体的形成是长期的，历史书面材料还是传统媒体表面上的保存完整，所以孩子媒体就像在母媒体前面新走的孩子，所以必须传统媒体带头带好新媒体，教育与改革发展相适应，与时俱进。

3. 传统媒体和新媒体的未来走向

传统媒体要实现全媒体时代的稳定发展，停滞不前是不现实的，必须及时改革、转型升级、适应时代。这就要求传统媒体抓住机遇、掌握新媒体技术，善用新媒体平台、社交媒体，运用新思路提出新的发展战略，牢牢把握在激烈市场竞争中也能保持稳定的资源，充分实现传统媒体“跨媒体经营”的战略突破。

新媒体给传统媒体带来的机遇是潜在的无形资源，掌握和利用这些机遇，对拓宽传统媒体的发展渠道和进一步提升社会价值具有重要意义。传统媒体要突破重围，实现自身发展，需要明确当前新媒体的特点，运用新技术拓展自己的业务内容。换句话说，新媒体不断发展成为今天信息传播的最重要渠道，各类衍生产品快速发展并覆盖整个网络，社交媒体的繁荣和快速发展，促进了更多人以此为平台进行交流与互动、分享与交流。传统媒体要认清这一现状，在运用传统方式传播信息的基础上，运用网络和各种社交媒体。另一方面，在新媒体发展阶段，既要与传统媒体与时俱进，满足传统媒体读者需求，又要逐步进行新媒体融合改革，使党的声音充分利用多媒体和传统媒体的作用，形成新的媒体管理体制，防止传统媒体应有的新闻观念价值，以及新闻媒介和报告文学间断地阻碍新闻的发展。要实现新媒体发展有稳定而又能吸引读者的栏目、栏目和新闻节目，实现同比例的传统媒体和新媒体的发展。同时，要形成适应时代发展的媒体，以正确的方向报道我们党的光辉成就和发展。

4.结论

综上所述，传统媒体虽然在新媒体的强大冲击下面临严寒，但传统媒体并没有因此而退缩，而是适应新时代，抓住新机遇，调整新举措，利用手段融合开拓创新。当然，传统媒体在新媒体时代谋求更好更长远的发展，仍然离不开作为传统媒体发展立身之本的“以内容为主”，高水平、高质量发展，缺乏传统媒体办报内容的更新，如何适应时代用新媒体实现媒体融合发展，只能是一句空话。新媒体和传统媒体在外部环境变化的强大冲击下，面临着全媒体环境和全媒体设置的一系列挑战。

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