剩者为“胜”

蒋秋霞

在深圳，能占据全球90%生产产能的制造业，非电子烟制造商莫属，并且其还集聚在沙井一条街。

这并不是秘密。但细细研究电子烟制造商，会发现几处非常有意思的地方：

一是尽管我国为电子烟发明地和主要生产地，但至今为止，我国都不是电子烟的主要销售市场，而是集中在美国、日本、韩国等其他国家。

二是在全球最大的电子雾化设备制造商思摩尔国际（思摩尔国际控股有限公司，06969.HK）赴港上市前，制造商的规模都不大，多以中小企业为主。

三是与其他制造业代工不同，从电子烟诞生以来，制造商一直在产业链中占据较强话语权，并且大多拥有自有品牌。巅峰时期，根据IT橘子数据统计，全球每34个电子烟品牌会共享一家代工厂。

不过，受我国今年3月22日发布的公开征求对《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》（简称“征求意见稿”）的影响，未来，这个话语权可能会因此而受到影响。

四是经过前期野蛮生长后，现存电子烟企业有不少实力强劲者都由电子制造经验或纯粹由电子行业转型而来。

市场格局

首先，还是从电子烟产业链及全球市场格局说起。

由电子烟的构造来看，可以简单将电子烟的产业链划分为涵盖原材料、配件供应商的上游，制造商、品牌商构成的中游，以及渠道商（此前可分为线上和线下，但因新政策影响，线上渠道被直接取缔）的下游。整个产业链并不是很长，这也可以从侧面解释，为何市场上电子烟如快消品一样更新速度和市场反应速度极快。……