进入歧路的零售商

孙建奋

新政前夕，电子烟品牌商退出市场，零售商业绩出现下滑。但记者走访实体店发现，大部分零售商并不具备烟草零售资质，店员也称公司正在积极申请该证件，还有商家正在涌入赛道。需要指出的是，部分店员仍然以电子烟不是烟、口味多样等宣传方式，鼓励消费者尝试吸食电子烟。

这些现象表明，新政实施后，大部分电子烟实体店将面临被淘汰出局的下场。此外，也提醒想要入局的商家们需要时刻关注行业政策的变动，尤其在投资新项目时更要对行业进行調研，了解行业前景的同时，也要关注到行业风险，规避投资风险。

入局企业激增

2018年，中国电子烟销售渠道主要以线上为主，比例超过80%，这为许多未成年人购买电子烟大开方便之门，导致青少年吸食电子烟比例快速上升，侵害青少年身心健康。面对野蛮生长的电子烟行业，国家相关部门多次出台政策以规范行业发展。其中对行业产生重大影响的政策当属电子烟“线上禁售令”。

2019年10月，为进一步保护未成年人免受电子烟侵害，同时加强电子烟市场监管，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭互联网销售网站或客户端，敦促电商平台关闭电子烟店铺并下架产品，敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

受“线上禁售令”的影响，各大资金实力雄厚的电子烟品牌转战线下，线下销售渠道主要包括品牌体验店、专卖店、授权分销商、经销商、便利店等。……