瞄准“双创”，优化市场营销教学

许晴

党和国家对人才的培养极为重视，将学生创新创业能力的培养和国家战略规划相结合是必然趋势。而在我国“大众创业，万众创新”战略实施背景和大学生就业人数规模不断扩大的现状下，自主创业已经成为重要的就业方式。市场营销专业因其应用广泛，其课程内容涵盖经济、管理、商贸、服务等多个方面，具备这些要素的复合型人才正是创新创业人群的重要组成部分。因此，广大院校要瞄准“双创”，进一步加强市场营销教学改革，通过教学模式的进一步优化，有效匹配人才发展需求，进一步提高人才培养水平。

一、市场营销教学中存在的问题

我国开设市场营销学的院校不少，该专业旨在让学生通过专业课程的学习，建立现代化营销思维，发现企业在实际经营中遇到的问题，帮助建立相应的解决对策，进一步提高企业的经营水平。随着我国现代化教育改革的不断推进，各个院校的教育教学模式都在发生着显著的变化。虽然取得了一定的成果，但是仍旧存在很多问题。这些问题将会给高校教学带来一定的负面影响，不利于高水平大学的建设，问题主要体现在以下几方面。

（一）专业课程缺乏特色

市场营销专业旨在为经济市场培养更多的复合型人才，进一步提高企业的战略管理能力和市场营销水平，从而提高企业的竞争力。从这一点看，该专业的应用空间广泛，这也意味着该专业能适应不同岗位的要求。但很多院校往往盲目开设专业课程，缺乏较为明确的课程定位，导致课程内容过于广泛，几乎所有涉及经济的学科都要学习。……