砀山酥梨品牌竞争力分析*

张延斌，常纪苹，朱世友

（1 郑州西亚斯学院，河南新郑451150）（2 河南农业大学）（3 安徽财经大学）

砀山县位于安徽省最北端，地处黄泛冲积平原，地势平坦，土壤疏松深厚，属暖温带半湿润季风气候，雨热同期，日照比较充足，是特色水果—砀山酥梨的发源地与主产区，被誉为“世界梨都”和“中国酥梨之乡”，也是吉尼斯纪录认定的世界最大的连片果园产区[1-2]。目前，砀山酥梨栽培已有2 500 多年的历史，早在明清时期已成规模。1949 年新中国建立以后，尤其是党的十一届三中全会以来，砀山县开始大面积种植酥梨，规模得到不断扩大[3]。1985 年以来，砀山酥梨连年荣获国家农业博览会金奖。“砀山酥梨”的商标于1990 年注册[4]，先后荣获全国绿色食品博览会最高奖、泰国国际博览会“龙马金奖”，获评中国驰名商标与绿色食品基地认证，并跻身中国农产品区域公用品牌价值百强行列。2017 年被登记为“中国国家地理标志农产品”，地域范围正式确定。同年，中国质量认证中心公布了砀山酥梨区域品牌价值，评估为190.64 亿人民币[5]。

近年来，砀山县大力实施“品牌战略”，砀山酥梨的知名度与美誉度均有所提升。砀山酥梨发展的同时拉动了相关产业的发展，成为带动全县脱贫致富的重要途径之一。但由于管理分散、规模化营销程度不够，再加上品牌意识还不够强，导致结构性过剩，砀山酥梨品牌价值受市场波动的影响较大。为此，调研砀山县梨产业发展情况，深入分析砀山酥梨品牌竞争力，有助于这一区域公用品牌的规范使用及其产业提质发展。……