乡村振兴战略背景下农产品营销途径存在的问题与对策

谭 平， 张超凤

(成都理工大学 工程技术学院， 四川 乐山 614000)

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2017年，党的十九大报告提出乡村振兴战略，将“产业兴旺”作为首要内容。产业兴旺需要推动传统农业产中环节更多向产前、产后等环节延长，打通优势农产品从生产到加工，从物流到销售等各环节产业链并提高其收益[1]，为农产品营销提供外在和内在驱动力，农产品营销也成为乡村振兴战略背景下推进农业供给侧改革、支撑绿色农业发展、带动农村区域经济发展的重要手段[2]。因此，提升农产品营销水平，对促进乡村振兴战略的顺利实施具有积极意义。针对乡村振兴战略背景下的农产品营销，党养性[3]在对特色农产品营销策略等一系列概念解析的基础上，对陕西特色农产品营销策略现状进行分析并提出了优化发展的对策建议。李金保等[4]从农产品营销创新的角度,论述了农产品经营过程中的瓶颈问题及其解决方案。李贺伟等[5]在“互联网+”与乡村振兴双重驱动的背景下初步探索出以孵化、成长、共享三大理念为主的农产品营销新模式。鲍玮[6]以特色农产品营销模式为研究对象，探讨了“互联网+”在特色农产品销售上的重要性。现有相关研究主要围绕农产品营销模式进行探索，鲜见从营销途径角度对农产品营销进行研究。鉴于此，对农产品营销途径的内涵、结构和特点进行介绍，分析我国农产品营销途径存在的主要问题并提出对策，以期为提升我国农产品营销水平，助力乡村振兴战略实施提供参考。……