东京奥运的互联网战场

金玙璠 魏佳

尽管奥运会场内没有观众，但在国内互联网巨头的助推下，这届奥运会在网络世界里热闹非凡。相比上届2016年里约奥运会，当时的观众还是在电视、长视频和新闻客户端获取奥运赛况，现在的观众是在热榜、弹幕、二次创作，以及与奥运健儿的“隔空互动”中“感受”奥运。年轻人成了线上“啦啦队”的主力军，顶热搜、发表情包、淘同款是他们的奥运追星“三件套”。

赛事的传播形式变了，观众与赛事、运动员的互动形式变了，互联网世界的竞争维度自然不一样了。

最豪的是腾讯、快手组成的“版权派”，拿到了视频点播与短视频权利；以抖音、B站、小红书为代表的“二创派”则是将视频二次剪辑加工再传播，吸引高活跃度的受众和创作者；“气氛组派”有单纯的“气氛组”微博，也有“技术流”知乎、虎扑，分别吸引看热闹的或垂直的体育受众；“名人派”则以百度为代表，主抓奥运冠军，要做中国奥运冠军赛后首次发声平台。

不可否认，这是互联网离奥运会最近的一届，也是最不缺观众的一届。在这场争夺奥运的修罗场里，值得探讨的是，这届奥运会到底有多能“造星”？这些互联网巨头谁更加技高一筹？

年轻人是生来的“捧场王”

“亚洲飞人苏神（苏炳添）yyds！”

“拿下7金1银，不愧是中国举重梦之队！”

“我想摸一摸孙颖莎的小圆脸。”

“我已经买了杨倩同款小黄鸭发卡。”

……

自奥运会大幕拉开，微博、百度、快手、抖音等平台的热搜几乎就被奥运话题占满了，奥运会秒变大型追星现场。

从前几届的刘翔、张继科、傅园慧、宁泽涛，到这一届的杨倩、孙颖莎、吕小军、苏炳添……奥运健儿的形象变得越来越立体。