《中国日报》海外版头版插画的视觉符号研究

代逸群 胡芳

摘 要：本文以《中国日报》海外版头版插画为例，探究插画内视觉符号在跨文化传播中的特点和应用价值。研究表明，头版插画中的视觉符号具有主题直观化、内涵形象化、民俗文化背景化的特点，在传播中国优秀文化方面起到了重要作用，但它仍需增加多元性，重视传统性，并加强其意象的丰富性，以促进中国文化的多向传播。

关键词：视觉符号;插画;跨文化传播

中图分类号：H05       文献标识码：A        文章编号：1672-8122（2021）08-0074-04

一、 引 言

视觉符号是传递信息的媒介，由多种要素符号组合而成，如线条、光线、色彩、强力、表现、平衡、形式等[1]。它具有“广泛性与普遍性、直接性与真实性、开放性与多义性、可译通性与跨文化性”的特质[2]。杜士英曾将符号分为推论符号和表象符号，提出视觉符号属于表象符号，具有表象符号的“意向性、不可言说性、情感性和非推理性”等特征，且由于视觉符号的内涵意义需要认知和传达功能，它还具备一定的认知性、可解读性以及不可分割性[3]。

视觉符号相关研究主要集中在艺术设计领域，如脸谱[4]、戏曲[5]、建筑[6]、视频[7]、杂志[8]等。目前有关报纸插画中的视觉符号研究有限，其中比较有代表性的研究有：曾琪认为视觉符号与版式内容在报纸设计中具有统一性，并补充了艺术符号编排的一般规律[9，10];许期卓则在研究美国报纸图形设计中，分类整理出报纸中视觉符号的创新之处，同时强调了视觉符号选择和版面设计的重要性[11，12]。然而，少有学者从文化传播的角度研究报刊上视觉符号的具体特点和价值。……