张泽武作品选

汉字元素在公益海报中的应用

——以《善为先》公益海报系列作品为例

汉字是对自然最真实的表达，原始先民通过“观物取象、依类象形”将自然万物凝炼成一个个形象的生动符号。从甲骨文至今的三千多年时间里，汉字发生了极为复杂的变化，不同时期由于书写方式的改变往往呈现出不同的面貌，但其内在的构形原理和文化内涵却一脉相承、古今相通，保留了中华民族独特的审美意蕴。如今，作为中国传统文化核心的汉字受到越来越多的关注，设计师将汉字元素应用在公益海报设计中，参与画面构成，通过汉字元素直观、有效、深刻地阐述设计内涵，在继承和发扬传统中国文化的同时，彰显时代风貌。

创意表现

公益海报是海报设计中的重要组成部分，是一种不同于商业海报的非营利性设计，多以表现时代精神和推广社会价值观为主要内容，是大众传播的有效形式之一。如今，公益海报的影响力不断扩大，逐渐渗入到日常生活之中，无论是线下的地铁站、公交站、社区宣传栏，还是手机、电视、电脑等线上网络平台，都能看到它的身影，公益海报已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

汉字元素不仅包括汉字本身，同时包括构成汉字的形态、笔画和结构。汉字元素是公益海报设计中最重要的设计元素之一，在公益海报的创意表现中，汉字元素的参与，不仅提升了画面的视觉效果，而且能够直观的呈现出许多抽象、生涩的概念。……