西瓜视频微综艺的制作策略研究

高杰

摘要：随着短视频的快速发展，微综艺应运而生，西瓜视频微综艺是市场增长量主要带动者。西瓜视频微综艺以其涉及范围广、针对性强的特点迅速发展，在制作策略上从高品质、成系列的角度出发，获得很好的成效。根据微综艺的制作策略可为传统微综艺提供可参考借鉴。传统综艺的发展可以多注意多元化发展和核心体现。

关键词：西瓜视频;微综艺;制作策略

互联网给我们提供巨大便利的同时占据我们的闲杂时间，在这个趋势下短视频应运而生。综艺节目先出现了新的转向，微综艺的出现迎合这一变化。与传统的综艺栏目相比，微综艺具有天生的优势——播放时间短、热点话题高、内容短而精、社交传播强。微综艺正逐渐成为当下最流行的综艺形式。[1]西瓜视频是微综艺市场的领跑者，研究西瓜视频微综艺的发展对传统综艺发展具有重要意义。

1.西瓜视频微综艺现况

西瓜视频2017年独立，进入大众的视野后风格定位比较明确，首先视频时长略长，像一般抖音、快手短视频时长会在几十秒到两三分钟内，而西瓜视频中视频时长会达到十几分钟;其次完整的展现故事性，这也是以时长为基础实现的;最后是风格叙事性。微综艺作为各类短视频中最独出心裁的一类，以其短小精悍、热点度高、传播性强等特点呈现给观众。

在2019年北京举行的引擎大会上，西瓜视频总裁张楠在分享了西瓜视频全新品牌定位是：聚合多元文化的综合视频平台。多元首先体现在内容类型的更加精细上，这也为微综艺的蓬勃发展奠定了基础。西瓜视频对外提出将微综艺的领域逐渐拓展为人文记录、明星娱乐、情感观点三方面，具有针对性强的特点。

西瓜微综艺的节目类型丰富多样，覆盖了时下大部分综艺类型，既有侧重职场人际观察的《别人家的公司》、探险真人秀《侣行·翻滚吧非洲》，也有情感真人秀《真话！真话！》，喜剧类的《头号玩家》，明星深度访谈《理娱客》等;还有纪录片系列，如人文旅行纪录片《丹行线》、电竞人物纪录片《真我人生第二季》、美食纪录片《海角甜牙》等;竖屏文化张艺兴《归零》等。

2.西瓜视频微综艺的制作策略

2.1高品质，以内容为主

目前各类短视频参差不齐，西瓜微综艺从“内容至上”的原则出发，为微综艺提供源源不断的新生活力。就像《真话！真话！》是一档情感类微综艺，节目形式是一人发出犀利的问话，然后在导师的引导下另一个人回答，双方要求说真话彼此坦诚相待。在一期节目中，每人提问具有深度的问题，导师加以调节，双方打开心结。节目组抓住当代困扰人们的爱情或亲情等人际关系的问题，能够直戳观众的痛处。一方面给当事人解决问题，另一方面给观众提供参考和借鉴，这是就是节目内容的关键所在。《真话！真话！》自开播以来深受观众的喜爱，这归功与西瓜微综艺的制作策略，《真话！真话！》的成功，有助于推动短视频市场进一步向精致、高质发展。

2.2成系列，推出特别节目

微综艺的制作策略与传统综艺有所不同，出于时间短的特点，它的制作模式会简单点，但是简单也需要内容至上，从而这就需要找到一个关键点，而这个关键点就是一个初心。西瓜微综艺善于抓住某一话题、某一热点，然后发酵成一系列，像2019年新年档推出“过年好”系列，根据旅行题材推出“旅行季”，还有新中国70周年献礼推出“国庆季”特别节目。

西瓜视频“新年季”系列微综艺有《来，换个地方》、《石榴姐带你玩》、《人生之书》等。《来，换个地方》是一档聚焦返乡这个话题的微综艺节目，该节目主要讲述自由撰稿人的离京返乡，记录北漂这一类人的故事。《石榴姐带你玩》是香港演员苑琼丹与朋友春节期间玩遍香港的微综艺节目，体会香港的风土人情，介绍有哪些小吃、网红打卡地点、选购化妆品护肤品等。《人生之书》是一档明星艺人讲述自己读书的微综艺节目，由蔡康永主持携马丽、王菊等众多明星艺人与观众一起分享阅读和自己的故事。

“旅行季”系列微综艺有《侣行·翻滚吧非洲》、《丹行线》和《我和哥哥们》等多档旅行类节目。《丹行线》以朱丹的视角去看另外一群女性，带观众进入那些“美丽而富有力量的女性”的世界，“寻找”是节目内容和形式的创新。《我和哥哥们》是首档明星成长心愿之旅微综艺，以人气小生钱正昊为核心人物，通过每期邀请不同的哥哥们来体验、冒险、完成年少的梦想。

“国庆季”系列微综艺有《中国工夫》、《了不起的村落》第三季、《地标70年》等。《中国工夫》记录的是中国工程师的将“中国制造”变成“中国智造”的故事;《了不起的村落》（第三季）记录祖国的大好山河，展示的是中国乡村的魅力;《地标70年》记录建国七十年来地标的变化侧面烘托经济的快速发展。三档节目分别从科技、人文、经济把新中国成立七十年来的成长向观众娓娓道来。

3.微综艺制作的发展启示

以“轻快”为特点的微综艺，凭借节奏紧凑、高敏感性直击年轻用户喜好，点亮着他们的碎片时光。[2]西瓜视频的微综艺背靠头条平台，借助互联网这个“跳板”，如今實现独自存在的价值。5G的到来，短视频更是处在风口浪尖，西瓜微综艺正在逐步建立自己的内容布局，围绕精品化短内容展开激烈竞争。微综艺后来者居上，搭载互联网的便利条件，对传统综艺发展起到可借鉴的作用。

首先，传统综艺发展需要注意多元化发展，传统综艺的制作基本上遵循先制定模式然后选择嘉宾，这种制作方式呈现给观众的是同一化。而微综艺的制作模式恰恰相反，是针对嘉宾的特点来制定模式，具有灵动性特点，甚至发展呈现IP化。

其次，传统综艺发展需要注意核心体现，传统综艺所表达的内容是非常多的，而微综艺由于时间的限制所表达的点是非常明确、非常小的一个点，目标简单初心单一，从而能将其表现的淋漓尽致。事实证明，最能使观众动情、引起共鸣的也恰恰是这一小点。

4.结语

微综艺作为精品化的短视频，在互联网竞争中脱颖而出。西瓜视频微综艺依靠自身的制作策略，成为了市场领头羊，结合其制作策略分析可为传统综艺提供可参考建议。但其自身存在的诸多问题，时间、模式等问题也制约了其发展，如何实现微综艺的健康可持续发展，微综艺制作策略上面还是有很大的空间值得我们去挖掘的。

参考文献

[1]杨鑫，王施瑜.“以短制胜”微综艺迈入1.0时代.[J].新闻研究刊.2018（16）：157-158.

[2]段淳林.微综艺，内容营销新风口.[J].中国广告.2019（09）：103-105.