倍美特，宠物食品不只是一场生意

方宇

1992年，中国小动物保护协会在北京成立，首次提出“宠物应当成为人类生活伴侣”的理念。

而直到2000年，我国才開始出现与宠物产品生产制造相关的工厂，2010年往后，我国宠物经济发展步入快车道，城镇宠物行业市场规模逐年提升，2010年?2019年复合增速达到34.55%，至2020年国城镇宠物市场规模接近三千亿元①。与之同步得到释放的是宠物食品市场的潜力。

宠物食品行业作为新兴朝阳行业，也成为很多创业者的选择。2016年，一位名叫张芳堃的年轻人，决定进入到这个行业，并成立深圳市倍美特生物科技有限公司（下文简称“倍美特”）。此前，张芳堃曾先后任职于中国移动和阿里巴巴。

差异化：宠物保健品

当时，和张芳堃同时期入局行业的公司，大多选择了普通的宠物食品为产品方向，不过，论品牌价值和市场溢价能力，却只能仰皇家、宝路、伟嘉等国际宠物食品品牌的鼻息，为了取得公司的可持续发展，张芳堃为倍美特选择的路线是，专注于宠物保健品。

倍美特最初上架的两款单品是宠物营养膏，发展至今，保健品仍是倍美特的主营产品热销。仅膏剂这一类型，倍美特就做了12款产品，涵盖了宠物美毛、营养滋补、病毒预防、软化毛球、护肠养胃、健骨补钙、补气补血补肝、泌尿道呵护、关节保护、清新口气、强化免疫、改善泪痕等方方面面。就算是市面上销量领先、口碑极好的宠物健康管理品牌商红狗，也只上架了8款膏剂产品。

深圳市倍美特生物科技有限公司创始人张芳堃