如何做好中医科普书

苑嗣文

最近笔者一直在思考一个问题：中医科普的图书市场份额越来越小，好多出版社不做中医科普图书了。例如，浙江科技出版社的中医科普图书原来还是一个强项，现在基本不出版这类图书了。又如，青岛出版社曾在中医生活类图书方面做得非常好，最近这两年也面临着一个严重下滑的局面。

究其主要原因，是人们获取养生知识的渠道越来越多，如电视节目、读评、抖音、小红书等都在传播中医养生保健的一些理念，一些概念。由此导致中医科普图书的市场被挤压到了最小份额。本文依据开卷公司全国图书零售数据选择了中医文化类图书销量前50的图书，分析这些书畅销的原因，探讨如何策划中医文化图书和中医科普图书的内容。

《中医文化系列·思考中医：对自然与生命的时间解读》。该书自2010年出版，至今已有11年，在中医文化类图书中一直处在排行榜前列多年，作者是学伤寒起家的刘力红先生，后来他又拜在李可老先生门下，号称是中医“火神派”的一个代表人物，对临床有深刻的认识，对附子的用量也有深刻的见解。这本书为什么能畅销？笔者认为该书畅销的关键在于其具有很强的可读性，它不单纯地讲伤寒论，也不是单纯地讲“火神派”的方和法，而是结合作者的临床经历讲伤寒论和“火神派”。读过几遍之后，你会发现作者对伤寒论有独到的见解，对于“火神派”也有独到的见解，这个见解不是凭空得来的，也不是纸上谈兵谈出来的，而是作者结合对附子的运用，对伤寒论经方的运用，结合自己临床的体会得来的，这是该书具有这么长生命力的原因。……