视觉传达设计中中国传统元素的应用

赵雅欣

意大利威尼斯美术学院 意大利 威尼斯 30123

在现代设计中融入中国传统元素可以很好的将民族特色有效展现，更是可以实现文化的传播，充分的使悠远的民族文化与现代设计相结合，展现出中华民族的精神文化和民族审美。

一、现代视觉传达设计

现代视觉传达设计是依靠视觉，通过视觉符号如绘画、标识、排版等来表达、传播形象的设计。在1960年日本东京设计大会上，视觉传达设计这一术语被首次提出，主要是招贴海报、视觉设计杂志等印刷宣传物的设计，还有媒体传播如电视、电子广告牌等。视觉传达设计最核心的三个要素是文字、图像和色彩。文字是人们记录信息、思想的视觉符号；图像是人们绘制标志造型直接传达的表现手法；色彩可以调动情绪、表达情感、心理暗示。是需设计者们有效的在设计中组合这些元素以达到最大效率的信息传播。

二、中国传统元素

经过五千多年的沉淀，无论是从内容形式上看，还是从文化内涵来看，中国传统元素题材宽泛、内容丰富。中国传统元素大概可以分为吉祥、水墨、文字、民俗等元素。

2.1 吉祥元素

吉祥元素是具有民族特色的一种元素，一般来自古代的具有吉祥含义的装饰图案，是将动植物的属性、特性延伸，例如寓意权威皇权的龙纹凤纹；具有佛教含义的图案纹样如“卍”；有长寿之意的龟；招财进宝之意的财神、貔貅等等。吉祥元素也可以直接用汉字书法来表示，如汉字福、寿、喜等。……